网络电视中国式崛起 奶酪还是陷阱？

　　这是一个互联网的时代，这还是一个中外彩电巨头赤膊上阵寸土必争的时代。今年以来，全球经济走低引发海外市场恶化，相对稳定的中国平板市场成为中外彩电巨头争相抢夺的重点。
　　然而，TCL、海信、长虹、创维、海尔、同方等彩电企业纷纷发力网络电视市场，欲借助“产品加内容”的新模式避开市场现有的价格战、功能战、概念战等恶性竞争，拓展企业新的业务模式和利润增长点。

　　网络电视，这一整合了彩电硬件与网络海量信息的新载体，能否承载起企业今后几年市场竞争的重要职能？能否刺激市场新增需求和空间？又如何实现企业与商家在这一趋势下的共赢？还面临哪些阻力与发展瓶颈？这一系列问题的答案尚不明确。

　　电视企业的新奶酪

　　记者注意到，从几年前一些彩电企业带有试水性质的推出几款具有上网功能的电视，到今年各大企业竞相追逐的热闹场面，短短几年间，我国彩电市场的网络化潮流已见雏形。

　　3月中旬，海信推出“全程高清+网络互联”的蓝媒电视。在内容上，海信通过与新浪合作，在蓝媒电视专属的菜单界面，通过遥控器按键可获得由新浪提供的新闻、股票、天气等网络资讯。3月下旬，长虹斥资1.5亿元打造内容平台——乐教网站。同时，在今后所有推出的长虹平板新品中均设置了上网功能，免费登陆乐教网站下载点播影视剧、教育课程等内容。同期，海尔为其充实模卡电视的内容，联手迅雷推出直接下载高清网络影片的网络下载模卡。这是继去年海尔与搜狐推出新闻资讯、娱乐信息的内容模卡后再度出招。

　　本周，彩电巨头TCL又推出了革命性的互联网电视MiTV系列新品。该产品MiTV影客下载引擎支持边看电视边下载、待机下载，还配置了屏蔽技术实现健康下载。同时，该产品还通过PCLINK功能实现与电脑组成一个内部家庭局域网。据了解，TCL也是国内最早推出网络电视的企业，早在10年前曾与微软、英特尔展开合作。

　　此前，创维创维酷开电视中的“酷影”系列，通过酷影平板电视下载一部高清电影只需2个多小时，1G优盘能装载一部高清电影。康佳的i-sport 80系列新品就具备特殊功能，无需任何转换就可将各种网络视频内容在电视上播放。作为平板新军，同方早在去年便推出了LimeTV系列网络电视。该产品提供网络电视、IPTV网络点播、网络收音机等功能。

　　一位彩电企业负责人透露，在竞争激烈的平板电视上，前年开始国内企业就转向一些高技术量、高附加值的新品开发，寻求更大范围、更多层次的业绩增长和利润提升，从而提升国产企业在平板市场的竞争力。而网络电视的最大优势就在于将电视原有的功能定位与价值载体进行扩张，尝试性地将产品与内容结合后探索新的盈利模式。

　电视上网的老问题

　　对于现阶段网络电视的销售规模，今后发展空间以及其所能给企业带来的利润空间，一些业内人士表示担忧。记者注意到，目前企业推出的网络电视多是在产品中设置了上网功能键，内容提供是通过第三方合作伙伴。像海尔与搜狐、迅雷的合作，海信与新浪的合作，尽管解决了网络电视的内容资讯提供难题，但用户可自主选择的空间和余地仍很小，内容的丰富性成为决定网络电视发展的主要瓶颈。

　　此次，长虹在推出“乐教”网络电视产品的同时，还推出了长虹乐教网站。该网站设由长虹信息公司负责内容维护与完善，前期并不对外运营只免费向长虹平板电视的用户提供。不过，对于这种由制造商面向内容运营商的转型，中国家电营销From EMKT.com.cn委员会副理事长洪仕斌指出，由于短期内不可能通过对外运营获利，短期内长虹信息公司盈利的可能性很小，只能沦为网络电视的配角。

　　据了解，现阶段企业要进行网络电视的内容运营，必须要获得国家广电总局的《信息网络传播视听节目许可证》。而对于刚转型进入网络内容的家电制造商而言，获得这一证照的难度很大，一位广电系统的专家向记者透露。

　　最令人担忧的还包括使用不方便。一位消费者告诉记者，要想实现电视的上网功能，家庭现有的有线电视网并不支持，必须开通上网业务。这样，在产品使用过程中必须在两套网络中切换。对此，一位彩电企业负责人也表示无奈，他认为推动网络电视快速发展的前提是“三网合一”。

　　据了解，2008年初国务院办公厅明确动数字电视产业发展，要求有关部门加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息网络资源的统筹规划，尽早实现三网融合。在今年国务院出台的电子信息产业振兴规划中，也再度提出要推动“三网融合”。不过，目前这些政策在落实过程中，遭遇广电系统对节目资源掌控的栅栏。

　　正是看到这一现状，TCL将网络电视的重点放在家庭娱乐整合终端的定位。借助网络技术实现MP4、PS3、电脑与电视融合，打造新时代的“娱乐共享效应”。对此，TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐表示：“电视就是电视，是家庭娱乐中心，不能等同于电脑，或者代替用于工作使用的电脑。”

　　一位企业人士透露，三大网络背后存在不同的利益阵营，而一旦融合后市场产生的巨大利益如何分割，三大阵营在未达成共识之前难以快速推动。据了解，当前广电系统掌握着巨大的电视节目资源，并拥有专门的有线电视网络。如果家电企业推出网络电视，内容免费下载，那必然会抢夺有线电视的用户。

　　网络电视的社会难题

　　不过，网络电视的发展坎坷并非只在中国。今年2月，《纽约时报》就曾撰文披露，当前只要有屏幕的地方就会有互联网内容，包括电梯、出租车后座和飞机座椅屏幕等各种载体上。但生活中体积最大的电视屏幕却几乎不提供网络内容。记者获悉，除了一些厂商认为消费者缺乏相应的需求之外，还存在多种社会或内容因素的制约。

　　夏普电子美国营销公司高级副总裁鲍勃•史卡格里安坦言：“我不认为消费者已准备好通过电视来访问所有互联网内容。”他还认为，更重要的事情是为观众提供所需的电视节目并让他们通过电脑上网浏览。

　　外资企业在网络电视的推广上，步伐也相对缓慢。索尼于今年在美国消费电子展上发布了多款网络电视。而三星也是于今年与雅虎联手推出Internet@TV网络电视。英特尔在开发相关芯片，支撑电视完整接收因特网内容。不过，这些产品并未在中国亮相，尚处于市场试点阶段。