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广告标题:发现藏在海里的二分之一个

博锐 2011-03-16 13:01 营销资料
(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者带来什么利
       (一)直接标题
       直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者带来什么利益。如:
       中意冰箱,人人中意——中意电器集团公司广告标题
       唯独这种煤气能向你提供一大桶热水,比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题
       家中有万宝,生活更美好——万宝冰箱广告标题
       星河音响,再创音乐新生命——星河音响广告标题。
       上述广告标题都是直接传播广告信息,将产品的主要情况,产品效用直截了当地告诉消费者 。直接标题虽然简单明了,但它往往不能引起消费者的足够注意。
       (二)间接标题
       这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容,往往连产品的名称都不告诉消费者,而是利用艺术手法暗示或诱导消费者,引起消费者的兴趣与好奇心理,从而进一步注意广告正文。
       例如:
       把闪烁的星星揉碎,溶入绚烂的晚霞之中
       该标题充满诗情画意,具一种梦幻般的意境。但只看标题,读者会觉得费解,于是,他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告,而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。
       眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题
       标题没有直接说出广告的商品,但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对他们切身利益的关心,因而使消费乐于接受这样的诱导。
       工欲善其事,必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题
       标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具,能使人达到事半功倍之效果。
       发光的不完全是黄金——美国银器广告标题
       美国一家银器制造商,使用了这句谚语,引人注意,正文接着说明他们制造的银器,也是发光锃亮的,由此达到宣传目。
       间接标题诱发兴趣的根本目的,也就是诱导读者阅读正文。
       (三)复合标题
       这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成,除了有一个主标题外,还有一个或二个副标题,位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想,副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而,复合标题会失去一点引人好奇的价值,但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。
       下面是一则复合标题:
       小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至
       这是四通文字处理机的广告标题,文字的第一行是主题,采用间接标题,运用了“比”的修辞手段,是虚写;文字的第二行是副标题,采用直接标题,道出了广告所宣传的产品,是实写。以小小的螺丝钉作文章,让消费者联想到四通的产品质量过硬,服务周到,小到一颗螺丝都毫不马虎,关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导,直接标题的点明,消费者从形象思维过渡到产品本身,由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。又如:
       广告标题:济南刘家工夫针铺质好!力强!——三圈电池
       龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。
       有些标题,除正题,副题外,还有引题,如下例:
       用了油烟机,厨房还有油烟
       用了油烟机,拆卸清洗困难怎么办——引题
       科宝排烟柜,将油烟控制在柜内,一抽而净。
       科宝油烟机带集油盆,确保三年免清洗。——正标题
       全方位优质服务:免费送货安装,(南三环至北四环)三年保修,终身维修。——副标题
       上例引题交代广告信息背景或意义,提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题,由此引出正标题,科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”,能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充,作某些附加说明。
       还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如:
       拥有“王祥”全家吉祥——引题
       上海沪祥童车厂 北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题
       上例即由引题和正题构成,引题点明拥有“王祥”童车的意义,正题传递“王祥”童车展销信息。
       复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起,各取所长,既富有情趣性,又具有清楚明白的 效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。