广告附文的表现内容、存在意义

        具体表现内容         

        广告附文(1)品牌名称； 
        (2)企业名称； 
        (3)企业标志或品牌标志； 
        (4)企业地址、电话、邮编、联系人； 
        (5)购买商品或获得服务的途径和方式； 
        (6)权威机构证明标志； 
        (7)特殊信息：奖励的品种、数量，赠送的品种、数量和方法等。 
        广告附文是广告方案中的附属文字部分，是对广告内容必要的交待或进一步的补充说明。主要由商标、商品名、公司标识、公司地址、电话、价格、银行帐号、箱形花边文字信息，以及权威机构证明标识等。广告附文是广告方案的有机组成部分，具有重要的推销作用。一则广告不一定将以上所说附文内容全部列出，应根据广告宣传目标而有所选择。
        附文包括：
        1、常规型附文：常规性附文必备的几项附文项目：商品标识，企业名称，联系方式。
        2、附言型附文：通常就某种联系方式向受众提出某种建议。
        3、条签型附文：是在广告文案中制作的一张简单的条签，用虚线或方格标出。

        存在意义         

        广告附文广告附文对广告正文的补充，主要是将在广告正文的完整结构中无法进行表现的有关问题作一个必要的交代。为了针对各个不同层面的消费者的接受习惯和其他的许多因素，广告正文要采用各种不同的表现形式。而这些不同的表现形式中，各有其自成一体的结构和内容表现。这就决定了有一些必要的、有关于消费产生的常规性的内容不能进入这个自成一体的相对完整的结构。广告附文，就需要对这些问题作一些辅助性的补充。这些必要的有关的问题包括：特殊的销售信息：如产品在哪里有售、消费奖励是什么内容、销售的时间是从什么时间到什么时间，对产品的背景、特点的有关的交代，需要避免的一些消费问题。
        (1)对广告正文起补充和辅助的作用。 
        (2)促进销售行为的实施。当广告的标题、正文和口号已经使目标消费者产生了消费的兴趣和渴望时，如果在广告附文中表现了商品的购买或服务的获得的有效途径，使得他们能以最直接的方式、最短时间之内得到商品，消费者就会乘着兴趣产生消费行为。因此，广告附文可形成一种推动力，促进消费行为的加速完成。 
        (3)可产生固定性记忆和认知铺垫。在附文部分具体地表现品牌名称、品牌标志，使得受众对品牌的记忆固定而深刻。这个固定性记忆和认知铺垫，可以用品牌效应和企业形象来说服消费者产生消费。