“新内容”营销时代正在来临

    “新内容”营销时代正在来临，在过去，我们在谈新营销或电商营销的时候，往往是更看重手段，比如追求O2O、无线营销等新玩法，但到如今，发现事情并非如此，手段是要为内容服务的，好内容才能取悦用户，并获得口碑引爆的可能性。

    “新内容”这种端倪早已在电商圈出现，比如未来生活借势“褚橙”的内容营销一炮走红，以至于操盘手蒋政文本人也成为各大公司挖角的热门人选。不过，何为“新内容”?最浅显的理解就是做爆款内容。之前创新工场的高级投资经理高晓虎曾有两篇文章，来论述在一个6亿网民深度使用移动智能设备、平台基础设施日益完善，以及90后网民的时间与人口红利逐渐放量的情况下，互联网的价值格局将向新内容产生不可逆的倾斜。

    在段永朝的《互联网思想十讲》中曾有这么一段论述颇为精辟：工业时代的消费逻辑是“假装”，或者说“假装+忽悠”，而在互联网时代，消费逻辑可能是“游戏”。关于游戏化思维的论述其实已经不再少数，在我看来，最重要的变化在于品牌商在互联网时代必须放下身段，用消费者易懂的语言与易上手的方式，吸引他们一起参与内容的口碑引爆，而游戏是最有效的方式之一。