广告实验的概述与项目

　　广告实验概述 　         

　　广告实验这个名称是从什么时候开始使用的呢？现在还不明确，至少!-&(年以后在美国广告业界和学术界就已经广泛使用实验的方法进行广告效果的测定和评价。这些调查设计本身的精度（准确性），可以说是处于鱼龙混杂的状态，最科学的广告实验调查是!-&"年秋季开始在明尼苏达州立大学商业实验研究中心，以R·J霍拉维为首进行的。
　　根据广告实验，成为调查对象的代表性项目有广告费支出额、广告的频度、广告物的大小、广告物的位置、印刷广告中空白版面的量、广告中对黑人的利用、广告的说明、插入广告对网络广告、潜在意识的广告等，种类很多。还有，有关效果的测定、评价的指标有销售额、名牌的选择、选好的顺序、广告原稿和广告说明等的想起、识别能力、胶卷上拍下来的视点的轨迹等，涉及到几乎一切的广告效果指标。

　　广告实验的项目 　         

　　广告实验的计划在实施时，一般需要决定7个项目。
　　（1）决定定义
　　（2）决定选定的标本（典型事例）
　　（3）决定实验的类型
　　（4）决定实验计划
　　（5）决定有关测定
　　（6）决定统计和数字
　　（7）决定（一般化）结论