什么是广告躲避

　　商品广告，本意是想通过广播、电视、报纸等媒体对商品的介绍、推销，达到促销目的。但由于某些广告代理者在经营、制作广告时不顾消费者的客观心理感受与接受程度，想把商品通过广告硬性塞给消费者，于是作为广告受众的消费者就对这些广告敬而远之，这叫广告躲避。　　
　　广告躲避，国外也叫zapping，是一个国外电视剧里出现的新名词，后来被称作广告躲避。它是指广告的受众(即商品的消费者)对大众传播工具(电视、电台、报刊等)广告内容充斥或广告内容失真表示拒绝和抵触的现象。　　
　　广告躲避的影响

　　广告躲避，尤其是对电视广告的躲避，在西方发达国家已成为一个引人注目的问题。它是广大受众对大众传播工具的对立与无言挑战。当前，我国广告业发展很快，并对人们的消费和日常生活产生了积极影响，但广告躲避现象也不容忽视。据统计，35％一40％的观众在每晚的电视黄金时间7：30—9：00之间因嫌广告过多过滥而关掉电视，等电视剧开始才打开电视。目前，大众传播工具广告过多或部分广告内容严重失真已引起受众不满。