当代中国广告行业科学技术环境的特点

       处于当代整个社会和广告行业自身科学环境中的现在广告特点         

       1、对多学科的交叉借鉴使广告学本身出现新兴的分支学科；
       2、其他学科的新观念促进广告新观念的产生；
       3、广告技术走向电脑化；
       4、高科技广告媒介、广告材料不断出现；
       5、广告效果的可控制性增强；
       6、广告行业的技术性竞争日趋激烈。

       法律环境         

       广告环境广告政治环境作用的特性：广泛性、基本保障性、适时适地调适性.
       广告控制环境发展的特点：
       与广告业的发展保持同步；
       由具体走向全面；
       由粗疏走向细致。

       广告的政治环境作用的特性         

       一方面，与其他环境因素相比，它并不直接作用于广告，但它却是对社会生活和经济发展有着巨大影响力的无形力量。
       另一方面，广告在极力避免或者抗拒政治的影响的同时，又以一种奇特的好奇心和小心翼翼的挑战性与政治玩着一种“擦边球游戏”，利用政治所带来的经济机会、利用政治性题材进行广告创意。
       政治环境对广告的微妙影响
       营销机会的获得和丧失；
       政治广告；
       政治题材的商业广告。
       行业环境         

       广告环境广告的行业内环境指存在于广告行业内部的，对整个行业和行业内的诸种机构个体的发展起到促进、制约作用的各种因素。广告竞争环境的构成:竞争者、竞争者的竞争条件、竞争理念、竞争行为。
       广告行业内竞争的特点
       1、广告公司与广告主的规模对等带来广告公司在同层次的竞争；
       2、行业内竞争随着分工的细化也向细化发展；
       3、从资金规模、策略灵活度、媒介关系的竞争向技术和人才的竞争发展；
       4、合资广告公司和本土公司的竞争成为竞争的一个焦点；
       5、媒介之间的竞争日趋激烈。