二级特许的定义与特点
【中国糖酒网营销资料】什么是二级特许 所谓二级特许,是指特许者赋予被特许者在指定区域销售特许权的权利
【中国糖酒网营销资料】什么是二级特许
所谓二级特许,是指特许者赋予被特许者在指定区域销售特许权的权利。
二级特许的特点
在该区域内,
1、二级特许者扮演着特许者的角色并对特许者有相当的影响力;
2、二级特许者要支付数目可观的特许费;
3、特许者与二级特许者签订授权合同;
4、二级特许者与加盟者签订特许合同。
它是开展跨国特许的主要方式之一。
二级特许的优缺点
优点:
1、扩张速度快;
2、特许者没有管理每个加盟者的任务和相应的经济负担;
3、二级特许者可根据当地市场特点改进特许体系;
缺点:
1、把管理权和特许费的支配权交给了二级特许者;
2、过份依赖二级特许者,特许合同的执行没有保证;
3、特许收入分流。