“广告按揭”最特殊的地方在于它的抵押品

        广告按揭是指需要打广告的企业（广告客户和代理商），当他们在媒体上打广告时，把所购买的时段或者版面等银行认可的担保方式做抵押品，作为偿还贷款的保证，以这种方式向银行申请贷款。
        “广告按揭”最特殊的地方在于它的抵押品。跟其他按揭的实物抵押不同，它是以“广告时段”或“广告版面”这一媒体的特殊资源作为贷款的质押的。

 
        具体操作

        银行与媒体先签订一份框架协议，在协议中，媒体同意以广告需求者（广告客户和代理商）所购买的时段或者版面作为质押，然后银行贷款给通过了信用审核的广告需求者，把他们应付的广告费一次过支付给媒体，借方可以分期归还给银行。一旦广告需求者无力偿还贷款，就由媒体把剩余的广告时段或者版面赎回，转售给别的广告客户。
“广告按揭”富有有创意，把银行的按揭业务推向一个全新的领域，可是这种业务风险不小。其实，广告按揭贷款相对于银行给一般公司提供的贷款，风险还要小，何况银行也规定了一些保护自己的办法。