我国的黄页市场潜力巨大，前景喜人

        就国际、国内黄页发展状况看，我国黄页的发展首先，必须坚持以用户需要为导向，搞好媒体自身建设；其次，注重品牌形象建设和营销策划；第三，要随市场发展变化加快号簿服务的专业化、细分化、提供更多的服务；第四，要研究新问题，迎接数字化传播时代的新挑战。 
        近几年，当世界广告平均增长率在2?5％上下徘徊时，黄页则以每年5％的速度增长，已成为与百姓生活密切相关的各类工商企业竞相投资的营销传播媒体，成为现代工商企业经营活动和人们日常生活消费不可缺少的沟通工具。 
        两年来，我国黄页虽已有长足进步，发展势头十分迅猛。但与发达国家相比，我国黄页的作用、运用水平都还很低，大部分的功能仍没有被认识、开发和运用。 
        总结国际黄页蓬蓬勃勃发展而长盛不衰的原因，除了具有良好的外部宏观经济、社会环境条件之外，主要还有两个方面因素所促成。 
        一、是黄页作为工具书、信息库媒体自身原有的媒体优势； 
        二、是号簿公司良好的经营管理和市场营销推广努力。 
        就我国当前黄页发展的情况看，无论是黄页号簿公司、工商企业，还是消费者，对黄页这一媒体特点，特别是媒体自身原有优势的了解还很不够，媒体自身的建设和营销也才刚刚起步。从了解黄页媒体特点着手，探讨当前我国黄页媒体经营发展问题，对于促进我国黄页事业的发展、媒体进步都具有重要意义。

        近年，宏观的经济、社会环境为黄页的迅速崛起提了供良好的外部条件。在黄页最发达的北美和欧洲，经济持续发展，整合营销观念在企业中逐步确立，媒体的投放更理性化、科学化，黄页等小媒体的营销传播优势正逐渐得到认识、重视和运用。 
        在黄页正在兴起的我国，电话线路增长率居于世界前列，无线通讯正日益成为普遍的工具和手段。我国经济强劲增长，平均8％的年增长率所带来的经济发展和产业勃兴为黄页号簿投资增长提供了最重要来源。家庭收入和消费的增长（过去三年，平均每户收入增长74％，家庭消费增长61％）将成为刺激黄页信息、广告使用，提高黄页广告投资效益的主要驱动力。 
        我国的黄页市场潜力巨大，前景喜人。我们相信只要中国黄页能遵循传播规律和市场规律，抓住这发展的大好时机，加强经营管理和市场推广力度，我国的黄页定会有一个大的发展，成为21世纪初我国信息产业、广告产业的又一新的增长点，迅速成长为一类具有独特传播功能的传播媒体。