如何发展我国黄页广告媒体？
黄页广告媒体自身原有的优势，并不等于现实的优势，要把自身原有的优势变为现实优势，还必须遵循传播规律
黄页广告媒体自身原有的优势，并不等于现实的优势，要把自身原有的优势变为现实优势，还必须遵循传播规律和市场规律，通过媒体自身建设、自我完善，通过良好的经营管理来实现。就目前国内外市场环境和我国黄页广告媒体的经营状况看，发展我国黄页广告媒体应首先抓好以下几个方面的工作：
首先，必须坚持以用户需要为导向，搞好媒体自身建设
搞好我国黄页广告媒体自身建设要依据用户需求，力求做到资料齐全、信息准确、实用便利、互惠高效。当前黄页建设的重点应首先放在解决编排设计的科学性、信息的准确性问题上。科学、准确是黄页广告媒体的生命。
其次，注重品牌形象建设和营销策划
黄页是一种商品，应以经营品牌那样来经营、发展。它必须建立自己应有的最广泛的认知度和使用率，才能得到公众的认同和喜欢。黄页应注重自我品牌形象的建设、推广，注重与公众的沟通，注重营销策划与营销网络建立。
1999年的《厦门黄页》在刊首用大量编幅系统介绍厦门概况、风景名胜，刊中插入公益广告，刊量之大、制作之精，是黄页中一道亮丽的风景，提升了黄页的品味和形象，赢得各界的好评。近期，国内不少黄页建立自己的网页，利用这一富有创意沟通工具做自我推广，确是一种令人振奋、欣喜的发展。美国南方贝尔号簿公司每年回收9万吨旧号簿以再利用而荣获美国环境保护奖章，为黄页公司的绿色营销、品牌形象推广提供了很好的借鉴。
再则，加快号簿服务的专业化、细分化、提供更多的服务
要随市场发展变化加快号簿服务的专业化、细分化、提供更多的服务。如除了城市号簿，还可发展社区号簿、互联网号簿、专业号簿、便携号簿、服务类号簿等。又如：可提供更多的特殊章节：商标广告、特殊服务、餐馆菜单、消费者沟通、抽奖促销、折叠式广告、互联网指南、地图、意见栏、声音服务和其他数据产品等。
同时要关注由于黄页服务市场的细碎化，复盖的复杂化，而带来的传播效果新问题。随黄页服务的专业化、细分化，通常一座大城市会出现好几种黄页，不同黄页复盖不同地区、不同的特殊群体，从而影响黄页效用的发挥。黄页公司要前瞻性进行这一新课题研究，及时提供各黄页使用指南、使用者资料以及运用黄页作传播的专业知识指导，保证企业事业单位仍然能科学高效地使用黄页。
最后，要研究新问题，迎接数字化传播时代的新挑战
最近几年，由于国际互联网等新媒体的冲击，美国黄页出现使用率下降的情况。据国际黄页协会资料表明：美国全国人口年度使用率94年为104％，96年降为93?1％，98年则跌为83?2％。此外，传统的纸张图表，限制了黄页广告的创造性发挥，新的挑战将导致黄页营销工作新探索和变革，网络等的发展也为黄页提供了广阔的创新空间。
不少黄页公司在原有印刷黄页的基础上及时开发了网上数字互动黄页。有的公司利用新技术创造个人性黄页，跟上网络传播的个人化发展趋势。美国西部贝尔黄页公司最近推出了可上网的掌上电子黄页，对这一挑战做出积极反应。
而更多的黄页公司正在考虑采用新发布方式，加快信息的更新速度，发挥传统印刷媒体的特长，突出其阅读更方便、更人性化、更符合人类健康生活标准等优势来与网络等新媒体竞争。对此中国黄页也应未雨绸缪，制定具有前瞻性的发展战略，以确保长期、持续、稳定的发展。
首先，必须坚持以用户需要为导向，搞好媒体自身建设
搞好我国黄页广告媒体自身建设要依据用户需求，力求做到资料齐全、信息准确、实用便利、互惠高效。当前黄页建设的重点应首先放在解决编排设计的科学性、信息的准确性问题上。科学、准确是黄页广告媒体的生命。
其次，注重品牌形象建设和营销策划
黄页是一种商品，应以经营品牌那样来经营、发展。它必须建立自己应有的最广泛的认知度和使用率，才能得到公众的认同和喜欢。黄页应注重自我品牌形象的建设、推广，注重与公众的沟通，注重营销策划与营销网络建立。
1999年的《厦门黄页》在刊首用大量编幅系统介绍厦门概况、风景名胜，刊中插入公益广告，刊量之大、制作之精，是黄页中一道亮丽的风景，提升了黄页的品味和形象，赢得各界的好评。近期，国内不少黄页建立自己的网页，利用这一富有创意沟通工具做自我推广，确是一种令人振奋、欣喜的发展。美国南方贝尔号簿公司每年回收9万吨旧号簿以再利用而荣获美国环境保护奖章，为黄页公司的绿色营销、品牌形象推广提供了很好的借鉴。
再则，加快号簿服务的专业化、细分化、提供更多的服务
要随市场发展变化加快号簿服务的专业化、细分化、提供更多的服务。如除了城市号簿，还可发展社区号簿、互联网号簿、专业号簿、便携号簿、服务类号簿等。又如：可提供更多的特殊章节：商标广告、特殊服务、餐馆菜单、消费者沟通、抽奖促销、折叠式广告、互联网指南、地图、意见栏、声音服务和其他数据产品等。
同时要关注由于黄页服务市场的细碎化，复盖的复杂化，而带来的传播效果新问题。随黄页服务的专业化、细分化，通常一座大城市会出现好几种黄页，不同黄页复盖不同地区、不同的特殊群体，从而影响黄页效用的发挥。黄页公司要前瞻性进行这一新课题研究，及时提供各黄页使用指南、使用者资料以及运用黄页作传播的专业知识指导，保证企业事业单位仍然能科学高效地使用黄页。
最后，要研究新问题，迎接数字化传播时代的新挑战
最近几年，由于国际互联网等新媒体的冲击，美国黄页出现使用率下降的情况。据国际黄页协会资料表明：美国全国人口年度使用率94年为104％，96年降为93?1％，98年则跌为83?2％。此外，传统的纸张图表，限制了黄页广告的创造性发挥，新的挑战将导致黄页营销工作新探索和变革，网络等的发展也为黄页提供了广阔的创新空间。
不少黄页公司在原有印刷黄页的基础上及时开发了网上数字互动黄页。有的公司利用新技术创造个人性黄页，跟上网络传播的个人化发展趋势。美国西部贝尔黄页公司最近推出了可上网的掌上电子黄页，对这一挑战做出积极反应。
而更多的黄页公司正在考虑采用新发布方式，加快信息的更新速度，发挥传统印刷媒体的特长，突出其阅读更方便、更人性化、更符合人类健康生活标准等优势来与网络等新媒体竞争。对此中国黄页也应未雨绸缪，制定具有前瞻性的发展战略，以确保长期、持续、稳定的发展。