连续剧式广告的时代变化

        连续剧式广告
        1、参与互动更及时、更便利
        互联网刚出现的时候，人们争论的焦点在于新媒体是否会迅速取代传统媒体，今天这场争论已经尘埃落定，目前得到公认的结论是：传统媒体和新媒体会有很长时间共同发展的阶段，取它媒体之长补自己之短，共同推动人类信息化进程。
        目前连续剧式广告的主要发布媒体仍然是电视，但让消费者参与、和消费者互动的环节需要借助网络才能完成。有了网络，参与互动更及时、更便利，消费者不可能去参与很复杂的活动，参与的便利性是吸引消费者的一个重要因素，要保证消费者在参与过程中可能获得的回报大于付出，这样活动的设置才是有效果的。
        2、可以根据受众意志发展情节
        除了预测结果、参与抽奖等方式的互动外，借助网络更可以依据消费者意志更改剧情，由消费者参与撰写续集剧情或者设置多个结局由消费者根据喜好选择，都是发挥他们主观能动性的好方法，同时能够提高受众对广告关注的程度。
        网络本身的平等、参与优势应该说广告利用得还不够充分，年轻的消费群体主要接触的媒介就是互联网，伴随网络成长起来的一代人很多方面都深受网络影响：重视个人的主观意志、喜欢发表自己的见解、习惯快速浏览信息、重视感官体验等，年轻一代是未来市场消费的主力军，必须紧密结合他们的特点，营销宣传活动才能取得成功。
        3、电视播放结束集合成短片继续发挥宣传作用
        几乎所有的连续剧式广告在电视上播放结束后都集合成一部短片，放在互联网上供观赏、下载，不管是企业的行为还是网友个人的行为，最终产生的客观结果都是延续了广告的影响力，使得广告效果在时间、空间两个方面都得到拓展。
        这样的形式借助网络视频特别是播客的飞速发展效果更加明显，受众把这样的广告短片当作娱乐短片而非一般的广告来观看，现在几乎每一个视频网站都有一个子栏目是“广告”，广告娱乐化的大趋势让广告有了新的传播方式：边娱乐边广而告之，看广告也可以很快乐。
        4、引发话题更容易
        互联网上有各种虚拟的群体，把有共同喜好的人集合在一起非常容易，搜索引擎的功能也越发强大，借助诸如此类的互联网功能，一个个人的帖子可能瞬间引发讨论的狂潮。曾有不少人发帖子询问易建联、刘亦菲主演的伊利优酸乳系列广告中另外—个女孩子的详细信息，百度贴吧伊利优酸乳吧中也有这个帖子，这在网上传播的方式就是网络热门的“零成本的超级病毒营销[1]”，可以在静悄悄中迅速扩大影响面，而需要付出的代价微乎其微。
        “在未来的信息社会，网络广告媒体最直接、最明显的变化将发生在媒体内容即广告本身上[3]。”连续剧式广告因为有悬念，给讨论、猜测留下了很大的余地，容易引起话题，而网络又使得参与非常便利，很大程度上扩展了广告的影响。