连续剧式广告的特点
1、系列基础上的发展 系列性广告也是几则广告配合共同传达产品或品牌信息，但每一则是独立的，单独接受不
1、系列基础上的发展
系列性广告也是几则广告配合共同传达产品或品牌信息，但每一则是独立的，单独接受不会影响理解。而连续剧式广告则有非常明显的情节前后衔接，几则组合起来讲述—个完整的故事。相对于系列性，“连续”本身既是这种表现方式的优点，同时也是它的缺点，优点在于有悬念，可以持续吸引人们的视线，缺点则在于分割开不容易理解剧情。
可口可乐《要爽由自己》邀请当红偶像明星S.H.E、刘翔、潘玮柏和余文乐主演，广告讲述了三个帅哥如何使出各自的看家本领追求三位女孩的故事，每一集的结束部分都展示下一集故事的开始，并显示“未完待续”的字样，可口可乐是他们相识、相恋的纽带，这种做法虽然剧情关联度有所减弱，但因为S.H.E组合本身的号召力、众多当红明星的影响力、时尚爱情故事的吸引力，一定程度上弥补了连续剧式广告分割但又连续的矛盾。
连续剧式广告嫁接了系列性的累加效应，同时比系列性更有助于吸引人们的持续关注。
2、借助悬念表现的优势
悬念是广告史上由来已久的表现方式，成功实例比比皆是。比如20世纪30年代梅兰芳赴上海演出宣传、宁波雅戈尔国际展销中心开业广告等都采用了这种表现，有效抓住了人们的视线，达到了很好的广告效果。
连续剧式广告由于每一集停止在剧情最关键的时刻，“欲知后事如何，且听下回分解”，把受众的欲望充分调动起来，让人产生疑问，有意识地去关注以后的情节进展。
比起平面广告，视频广告故事情节的吸引力更强，环环相扣，引人入胜。比如任贤齐拍摄的一则通讯产品广告《爱的选择》，故事围绕一男二女展开：琳达的生日会，小齐的车偏偏不争气地坏了，没能及时赶来，琳达很生气，小齐为了排解郁闷去打保龄球，偶遇了安琪，心情好转了不少，是琳达还是安琪？小齐在琳达家门口留下致歉的纸条，行走在大街上又遇到了安琪，和安琪交谈的过程中，琳达打来电话，是琳达还是安琪？小齐用电子屏向琳达表白，两人相拥在一起，不巧的是，小齐的电话响了，来电显示是安琪。每一则都在情节进展关键时刻停止，引起大家的兴趣，让人期待下一集。
连续剧式广告把悬念表现充分发挥，设置悬念让人关注，最终解开悬念，在这个完整的过程中让人记住产品。
3、互动、参与
连续剧式广告在每一集结尾会设置观众参与环节，比如通过电话、手机或者网络投票，参与预测结局，甚至是由观众决定剧情进展，还可以参与一些抽奖活动，这使得受众从被动观看者转变成广告的主动参与者，有效调动了受众的积极性。
比如《爱的选择》就可以通过电话投票决定小齐的选择；康师傅绿茶2001年由苏有朋代言的三则广告也设置了参与方式，登陆网站猜中就有机会赢取大奖。
“从心理学角度讲，有效广告最重要的是‘注意力’问题。而让消费者主动参与广告对于广告接受行为是具有颠覆意义的，很多情况下消费者回避广告。电视节目中插播广告观众一般转换频道或者做些其它的事情，这就使得很多广告费被浪费了。而通过创意主动吸引受众，至少保证了广告的有效到达。
系列性广告也是几则广告配合共同传达产品或品牌信息，但每一则是独立的，单独接受不会影响理解。而连续剧式广告则有非常明显的情节前后衔接，几则组合起来讲述—个完整的故事。相对于系列性，“连续”本身既是这种表现方式的优点，同时也是它的缺点，优点在于有悬念，可以持续吸引人们的视线，缺点则在于分割开不容易理解剧情。
可口可乐《要爽由自己》邀请当红偶像明星S.H.E、刘翔、潘玮柏和余文乐主演，广告讲述了三个帅哥如何使出各自的看家本领追求三位女孩的故事，每一集的结束部分都展示下一集故事的开始，并显示“未完待续”的字样，可口可乐是他们相识、相恋的纽带，这种做法虽然剧情关联度有所减弱，但因为S.H.E组合本身的号召力、众多当红明星的影响力、时尚爱情故事的吸引力，一定程度上弥补了连续剧式广告分割但又连续的矛盾。
连续剧式广告嫁接了系列性的累加效应，同时比系列性更有助于吸引人们的持续关注。
2、借助悬念表现的优势
悬念是广告史上由来已久的表现方式，成功实例比比皆是。比如20世纪30年代梅兰芳赴上海演出宣传、宁波雅戈尔国际展销中心开业广告等都采用了这种表现，有效抓住了人们的视线，达到了很好的广告效果。
连续剧式广告由于每一集停止在剧情最关键的时刻，“欲知后事如何，且听下回分解”，把受众的欲望充分调动起来，让人产生疑问，有意识地去关注以后的情节进展。
比起平面广告，视频广告故事情节的吸引力更强，环环相扣，引人入胜。比如任贤齐拍摄的一则通讯产品广告《爱的选择》，故事围绕一男二女展开：琳达的生日会，小齐的车偏偏不争气地坏了，没能及时赶来，琳达很生气，小齐为了排解郁闷去打保龄球，偶遇了安琪，心情好转了不少，是琳达还是安琪？小齐在琳达家门口留下致歉的纸条，行走在大街上又遇到了安琪，和安琪交谈的过程中，琳达打来电话，是琳达还是安琪？小齐用电子屏向琳达表白，两人相拥在一起，不巧的是，小齐的电话响了，来电显示是安琪。每一则都在情节进展关键时刻停止，引起大家的兴趣，让人期待下一集。
连续剧式广告把悬念表现充分发挥，设置悬念让人关注，最终解开悬念，在这个完整的过程中让人记住产品。
3、互动、参与
连续剧式广告在每一集结尾会设置观众参与环节，比如通过电话、手机或者网络投票，参与预测结局，甚至是由观众决定剧情进展，还可以参与一些抽奖活动，这使得受众从被动观看者转变成广告的主动参与者，有效调动了受众的积极性。
比如《爱的选择》就可以通过电话投票决定小齐的选择；康师傅绿茶2001年由苏有朋代言的三则广告也设置了参与方式，登陆网站猜中就有机会赢取大奖。
“从心理学角度讲，有效广告最重要的是‘注意力’问题。而让消费者主动参与广告对于广告接受行为是具有颠覆意义的，很多情况下消费者回避广告。电视节目中插播广告观众一般转换频道或者做些其它的事情，这就使得很多广告费被浪费了。而通过创意主动吸引受众，至少保证了广告的有效到达。