研究广告改进的目的与注意细则

        目的：主要观察观众对广告的评估和反应，以此来对广告提出改进计划 
        方法：通过设计问卷，详细了解观众对广告的评估，并通过延迟记忆来测量消费者对广告的记忆度。 
        问卷设计：分为基础资料和测试资料两部分，基础资料主要反应年龄、职业、教育程度、收入等背景资料，测试围绕总体评价、对内容的回忆、喜欢与不喜欢而展开。具体内容依据选择播出的广告产品有所差异。 
        OAT广告测试3、深入分析，不断完善广告效果 
        分析和改善是一个不断循环往复的过程，通过改善效果，减少消费者对广告的不满意，这样就可以基本达到一个完美广告的要求。 
        注意细则： 
        样本量：一般是200样本/城市，考虑到费用，亦可以选取150样本/城市、或者300样本/城市 
        样本结构：以当地的人口年龄、职业分布为配标准额 
        预约样本：提前7-10天开始预约，为保证足够的被访者，一般预约的数量是实际访问数量的两倍。 
        现场布置：三个场地，分别用于甄别被访者、被访者观看电视、和作被访者反应测试 
        其它：观看电视的被访者以30人/场为宜，被访者进行反应测试前，需要再单独看一遍测试广告。 
        挑选节目：时间不超过40分钟；精彩、激烈程度适中；家庭性较强；以短剧、小品、搞笑、幽默为佳 
        礼品组合：4-5类产品，每类产品包括5-6种产品，同类产品的价值相近 
        保密原则：防止被访者知道目的，督导严格控制信息发布