广告OAT测试的四种方法

        1、直接评价分法：请消费者给不同的广告打分，然后用它来评估广告在引起注意，认知，情绪和行为等方面的强度。这个方法是直接让消费者看广告脚本，不符合消费者平时收看广告的习惯，因此测试结果会有较大的误差。
        2、组合测试法：请消费者看或听一组广告，不限制时间。然后要求他们回忆全部广告及其内容，通过消费者的回忆水平来测试广告的突出点，及其信息的易懂性及记忆性。这个方法在记忆性方面的测试结果准确性要高于上面的方法，但仍有上面方法共同的缺点。
        3、影片观看测试法：就是上面的案例中提到的测试方法。这个方法基本模拟了消费者平时收看广告的习惯，而且时间和费用比实验室测试方法节省很多，是最值得提倡的测试方法。实验室测试法：寻求等质的A，B两个市场，在其中一个市场投入广告，而后将A与B两市场的销售额变动进行比较，以计算广告的销售效果。
        4、实验室测试法：关键在于选定实验市场和对比市场，在选择时需要特别注意两个市场在规模，人口因素，铺货，竞争关系以及广告媒体等方面不能有显著的差异。因而在操作上要求非常高，在费用上的投入也比较大。这个方法在测试结果的准确性方面明显高于直接评分法和组合测试法，但没有实力的企业一般无法实行。