旗帜广告的内容简介与使用建议

        旗帜广告在互联网时代之初，旗帜广告是在线营销的主要方式之一。那时候还没有太多的高质量站点。为搜索具有好的特色及内容的网站，访客们积极地点击旗帜广告。今天，情形已经完全不同了。旗帜广告的泛滥使得不得不对其视而不见。除非特殊情况，访客们尽量不去点击旗帜广告。所有这些是否意味着旗帜广告已濒临灭亡？其实还没有那么快。尽管与过去相比旗帜广告的点击率比较低，但根据目标旗帜广告仍然可以非常有效。今天所使用的旗帜广告，要么是用于品牌识别，要么是用于给网站带来更多的流量，从而带来更多的销售。品牌识别作为全方位的意识活动，公司都将旗帜广告放在特定的站点之中。
        旗帜广告是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告，如HTML，FLASH，DHTML，JAVA等。
        广告商一度认为，旗帜广告是百发百中的魔力子弹。这些水平放置的旗帜广告一般都出现在网页的顶端，当时曾让广告商大做美梦。最初，有30%的上网用户点击这些旗帜广告，而传统邮件广告的回应率只有1%到3%。然而，随著人们新奇感的消退，旗帜广告点击率急剧下降，现在只有0.3%到0.5%，比传统邮件广告低得多。即便如此，旗帜广告仍是网上广告最主要的形式。根据西雅图的新型媒体评估公司AdRelevenceInc.的研究，大约有97%的网站在网页上半段都有标准的旗帜广告。美国互联网广告局        (InternetAdvertisingBureau)和普华永道(PricewaterhouseCoopers)的一次联合调查显示，在2000年第一季度，有52%左右的网上广告是旗帜广告形式。
        1.选择能抓住别人注意力的内容。在旗帜广告中空间那么有限——就像新闻标题一样——你必须能提供一些真正能引起访客注意的内容。由于你必须在一个或者二个句子中完成，尝试使用一些有趣的、荒谬绝伦但有吸引力的内容。你也可以使用图片，它们的效果是相似的。
        2.点击反馈。许多人喜欢受到引导。告诉他们如何做比如：“点击这里”或者“去网站”。 旗帜广告
        3.一次关注一个内容。旗帜广告应该只携带一条信息。如果在一则广告中携带多条信息，你所得到的结果不是吸引访客而会使他们感到混乱。
        4.使信息是可读的。如果信息是不可读的，即使做的再好的旗帜广告也不会成功。
        5.避免信息量过大。太多的图片、颜色和文本使得旗帜广告看上去很笨拙。访客们会尽量避免这种类型的旗帜广告。活泼的旗帜广告应该少于4个框架。
        6.不要使用大容量旗帜广告。确保旗帜广告的文件大小小于5K。太大的文件加载的时间太长。
        7.在投放之前测试旗帜广告。检查一下旗帜广告在各种浏览器中的显示情况。检查旗帜广告的链接地址是否正确、是否链接到网站中的正确网页。无论什么时候对网站进行了修改，都要记得去二次检查旗帜广告。