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详细运营流程图循环营销实现了三个突破

博锐管理在线 2011-05-20 11:46 营销资料
详细运营流程图循环营销实现了三个突破:一是消费者的增值和满意度最大;二是所有状态的终端实现了循环持

        详细运营流程图循环营销实现了三个突破:一是消费者的增值和满意度最大;二是所有状态的终端实现了循环持续销售;三是系统中若干个循环推动了系统增值。由这个立体圆锥体模型可知,循环营销是立体式营销,是系统性营销,是动态循环营销。

        实战中的循环走向:

        1) 广告行销形成首批随机消费者,通过数据库深挖这批消费者,在虚拟终端或在市场终端和自有终端大量购买成为金牌顾客,金牌顾客再在市场终端和自有终端或虚拟终端随机购买产品,这是第一个循环;

        2)金牌顾客的口碑导致新顾客的加入,在市场终端和自有终端或虚拟终端随机购买产品,再在数据库的作用下,在在虚拟终端或在市场终端和自有终端大量购买成为金牌顾客,金牌顾客再在市场终端和自有终端或虚拟终端随机购买产品,这是第二个循环;
         
        3)口碑和广告行销会再导致新顾客的加入,在市场终端和自有终端或虚拟终端随机购买产品,再在数据库的作下,在虚拟终端或在市场终端和自有终端大量购买成为金牌顾客,金牌顾客再在市场终端和自有终端或虚拟终端随机购买产品,这是第三个循环;
 
        4)持续循环,销售不断加大,但必须以消费者增值为核心。   
在市场实战中要清晰记住的原则:

        1.循环营销是系统性营销,不是单终端的营销模式。三终端均衡循环销售,不是其中一个或两个终端形式为其他一个终端形式服务。 
   
        2.产品什么样就选择什么样的定位,千万别越位。不是包治百病,就要实事求是。

        3.产品什么样就要定什么样的价格,千万不要越位。如果要越位,就要足够的品牌支撑和产品溢价支撑。
    
        4.市场推广不仅包括广告行销,也包括数据库的收集和整理及应用,同时还有定向的工具促销。在循环营销中,虚拟终端既作为实现销售场所,也作为促销工具,而且以促销工具为重。 
   
        5.消费者增值是循环销售得以实现的核心,因此与消费者的沟通必须是全方位的。

        6.循环营销是动态营销,销售的变化与消费者增值的变化成正比。