白酒行业集体低迷 布局中低端市场

    红网武汉10月7日讯（记者 喻向阳）与时下中国渐行渐冷的天气相比，国内白酒业早已进入了寒冬。

　　在即将召开的“2013年武汉秋季全国糖酒会”上，众多客商便已感受到了白酒行业的萧条。

　　但也就在6日晚，泸州老窖（000568）在武汉汉街步行街举行了盛大仪式，正式推出了小酒新品“泸小二”。

　　这款定价15元、18元的42度、125mm“泸小二”即将在全国铺货。“泸州老窖推出小品牌，意在要进一步巩固中低端市场。”6日晚，某业内人士如此评述。

　　白酒行业集体低迷　　

　　受困于“严控三公”消费、“限酒令”和白酒“塑化剂”等因素，国内白酒业在2013年步入了寒冬。国内白酒知名企业发布的2013年半年报显示，业绩集体遇冷。

　　贵州茅台(600519)今年上半年实现营业收入、净利润同比增长6.58%、3.61%，均为个位数增长，业绩增长成为公司2001年上市以来最低增幅；五粮液(000858)上半年净利润虽同比增长14.76%，但相比去年同期50.07%的增幅仍然有较大幅度下滑；泸州老窖(000568)、水井坊(600779)、古井贡酒和酒鬼酒(000799)公司的上半年净利润更是分别同比减少了9.59%、41.69%、88.24%。

　　权威数据显示，2013年上半年，中国白酒销售收入2402.1亿元，实现利润399.1亿元，增速较上年同期分别下降18.2、54.5个百分点。

　　布局中低端市场　　

　　泸州老窖8月份发布的半年报显示，公司实现营业收入52.56亿元，同比增加1.22%，实现净利润18.16亿元，比上年同期减少9.59%。每股收益为1.295元。

　　2013年，白酒行业市场环境十分严峻。泸州老窖也不例外，前1—6月毛利率为58.06%，同比减少8.08%；净利率为34.55%，同比减少4.13%。高档酒收入下滑8.39%，毛利率下滑6.47%。但值得注意的是，泸州老窖中低端酒收入上升18.15%。

　　泸州老窖此次推出的“泸小二”正是定位于低端市场。价格分别为15元、18元。

　　“随着行业形势变化速度加剧，高端、中高端酒量价齐跌，但大众酒消费群体增长，消费能力不断提升，从而促使中低端市场不断扩容、升温。”泸州老窖全资子公司博大酒业销售管理部负责人游涛如此表示。

　　“泸小二”包装上迎合了大众特别是年轻人的口味，采用了卖萌的风格。标签上一个系着领带的年轻人，自称“泸小二”，并感言：“英雄不问出处，快乐不分岁数，想得开，玩得嗨。”

　　事实上，种种迹象表明，茅台、五粮液等酒企也都将业绩重心放至中低端白酒领域。茅台董事长袁仁国曾在茅台内部刊物撰文，要求股份公司迅速扩大中档和中高档酱香产品的市场占有率。但这并非坦途，“中档白酒”的竞争将有郎酒、剑南春、杜康、西凤等品牌的阻击。