区域品牌如何寻找出路？

    全国啤酒行业格局基本已定，珠江啤酒属于区域品牌，竞争力一般，影响力有限。外来品牌在广东越来越强势，对珠江啤酒来说不是好消息。啤酒行业竞争十分激烈，本土品牌珠江啤酒外围劲敌较多，市场空间又有限，业绩下滑不可避免。

    珠江啤酒财报显示，第三季度实现营业收入10.8亿元，同比持平，实现净利润1972万元，同比略降5.7%，扣除非经常性损益后净利润为1246万元，同比大幅增长153.7%。

　　第三季度理应是啤酒行业的销售旺季，珠江啤酒旺季不旺实有难言之隐。

　　就国内啤酒市场而言，经过上一轮密集的并购潮，行业的集中度明显提升，华润雪花、青岛、百威英博及燕京占有60%以上的市场份额，控制着70%的行业利润。资料显示，青岛啤酒设在揭阳的分厂已在去年投产；此前，青岛啤酒还收购了粤北知名啤酒品牌韶关活力。无独有偶，今年2月5日国内另一大啤酒巨头华润雪花也成功收购了拥有145万吨产能的广东金威啤酒。

　　四大巨头全国布局的战略势必会挤占区域品牌的市场份额。广东省酒类行业协会对外发布的数据显示，2012年广东本地啤酒市场上，珠江啤酒和青岛啤酒的产量分列一、二位。其中前者为105万千升，后者为94.3万千升，双方差距只有10.7万千升。