关注消费者需求 水井坊推新品开启战略转型

    行业进入深度调整期后，一些高端白酒品牌纷纷出招应变，频繁推出价格更低的新品。然而将近一年过去了，从效果来看，简单的降价并没有太能打动消费者为之买单。究其原因，消费者对高端白酒的要求，并不单单停留在价格层面，品质、品位、价格共同构成了主流消费者关注的价值体系。

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　　近期，以水井坊为代表的高端白酒品牌开始探索不一样的破局之路。12月8日，水井坊召开了品牌战略暨新品发布会，会上推出了以“大家臻酿，大家共享”为理念的臻酿八号，并发布未来产品战略，表明将致力打造以消费者需求为导向的价值驱动品牌。

　　水井坊新品“臻酿八号”

　　所谓“消费者导向”体现在哪些地方，水井坊总经理大米表示：核心在于满足消费者对高端白酒的期待——消费者渴望高端白酒回归消费本质，水井坊顺势推出适合在任何时刻、任何场合轻松分享的臻酿八号;消费者要求高端白酒建立完善的价值体系，水井坊为此规划了针对不同消费人群，选择更为多样化的产品体系，以此实现产品线多维度拓展。消费者需要更便捷、透明的购买渠道，水井坊通过新建电商平台，对现有渠道进行扁平化改革，为消费者提供更贴心的服务⋯⋯

　　可以看出，水井坊此番战略转型，是蓄势长久、深入思考了主流消费者需求的结果。源自“中国白酒第一坊”、600余年不断酿造的水井坊，能否通过这次以消费者需求为核心的战略转型，成功“酿变”新格局?值得大家持续关注。