高端酒企在电商领域的拓展被业界广泛关注

    导读：产业政策变化下，高端酒的销售受到了一定的制约，以茅台、五粮液为代表的一线酒企，纷纷通过产品结构调整、渠道拓展等一系列措施来实现平稳增长。

　　白酒行业两大龙头茅台、五粮液近日召开经销商大会，提振经销商信心。酒业调整期的持续影响下，酒企纷纷协同经销商共同度过危机，“同舟共济”则成为了不约而同的主题。

　　产业政策变化下，高端酒的销售受到了一定的制约，以茅台、五粮液为代表的一线酒企，纷纷通过产品结构调整、渠道拓展等一系列措施来实现平稳增长。其中，在电商领域的拓展被业界广泛关注。

　　今年7月份以来，茅台、五粮液加大对电商的投入力度，先后与酒仙网实现深度合作，将酒仙网作为一级经销商，全线产品入驻酒仙网，并取得了不错的业绩。据天猫数据魔方监测的数据显示，今年双十一当天，茅台单日销售额超过2300万，五粮液近1600万，分别位列酒类销售排行榜前两位。并且，在酒仙网的月度销量排行榜中，茅台、五粮液多次位居其官网及其各大平台旗舰店的前五名。

　　对此，酒仙网董事长郝鸿峰指出，白酒行业调整期的压力可能主要集中在一些实力较弱的传统经销商，对线上销售的压力较小，甚至在某种程度上是利好。白酒消费，尤其是大众消费市场还有很大的空间，茅台、五粮液在未来很长一段时间内都会是“刚需”，在酒仙网上就一直供不应求。

　　同时，郝鸿峰还表示，未来，酒仙网将继续加深与茅台、五粮液的合作，在产品设计、产品营销等各个环节加大参与及投入力度，并不断探索及完善双方的合作模式。

　　据了解，经过4年多的发展，酒仙网已经发展成为中国最大的酒类电商，积累了非常丰富的上游资源，已经与国内80%规模以上酒企达成深度合作。尤其是与茅台、五粮液、泸州老窖等一线酒企实现深度合作后，更是带动了一大批二线酒企的触网进程。

　　同时，酒仙网还不断创新商业模式，发挥在电商领域的专业运营、管理、人才的优势，对产业上下游资源进行整合，为酒企提供电子商务领域的综合服务，除了整体运营酒企在酒仙网官网、天猫、京东等平台上的旗舰店之外，还提供产品开发、品牌宣传、产品营销、物流配送、售后服务等一系列配套服务。

　　除此之外，酒仙网还与天猫、京东、苏宁易购等国内十余家平台电商实现深度合作，保持着很强的渠道优势，市场份额遥遥领先同行。

　　经过四年多来的持续不断的消费者培育工作，酒类网络消费市场在今年也迎来了爆发式增长。据了解，今年双十一，酒仙网单日销售额达2.21亿，实现了367%的增长，也买酒、酒美网等都取得了不凡的业绩。2013年，成为了名副其实的酒类电商元年。

　　“酒仙网不仅仅是酒企一个的销售渠道，我们希望在这个行业的寒冬期，能为行业提供一种新的思路，做一些对行业有历史价值的贡献”，被问到希望在行业中扮演什么角色的时候，郝鸿峰如是说。