白酒的渠道电商化是一个趋势

    白酒行业目前呈现两个特点，除总体需求萎缩外，随着新消费主力的出现，白酒的消费渠道也在置换：原来在传统渠道的销量正在被定制、直销、电商等置换，O2O凭借线上线下结合，有其优越之处。业界对于国有资本的出手却有另一番解读，白酒行业分析师蔡学飞认为，国开行子公司的投资，国家的引导意味较重。“作为政策性银行，国开行的投资带有政策指导性。白酒的渠道电商化是一个趋势，政府意识到此，希望在行业低迷期加以引导。”另据他介绍，

    “投资都是逐利的，白酒行业整体滑坡，但毛利仍然较高。不仅如此，如今多数行业已经整合完毕，可投资的板块已经较少，白酒业现在急需资本，算是较为理想的投资板块。”一位投资领域的专家表示。

    他另告诉说，初闻酒仙网获国开金融投资的消息，较为吃惊，更多的是因为对O2O盈利模式尚未形成的考虑。在他看来，这是一场酒仙网强势的公关战，为未来的再融资及上市做背书。“捆绑国资，有助于增强其他机构对它的信任。”

    虽已说服了国有资本，但酒仙网的雄心勃勃还并未完全说服业界对其O2O前景的信任。“电商，更看重规模、体量，往往会用最低价赢取更多销售额上的鲜亮，但这显然违背了还尚难摆脱传统思维、决绝挺价以保价格体系的酒企们的意愿，尤其是茅台、五粮液等大佬们。”蔡学飞说。之前茅台和酒仙网等电商划清关系，也正是因为上述原因。