品牌代表企业的竞争力和盈利能力

    品牌代表企业的竞争力和盈利能力,据了解，Interbrand品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度等十个指标，全面衡量品牌为业务创造的价值。从去年与今年对比来看，榜单的变更速度加快，榜首位置几年来也首次易主，由腾讯替代了中国移动。Interbrand相关负责人在发布会上表示：“随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。”
    但对于我们最为关心的白酒行业来说，四家白酒企业的上榜或多或少锁定了行业未来的趋势排名。对于这种变化，一位智业机构负责人点评道：“四家白酒企业的排名，洋河蓝色经典一举超过泸州老窖（2013年最佳中国品牌价值排行榜中，泸州老窖的品牌价值为796.1千万，而洋河蓝色经典为728.7千万），这与洋河今年以来对品牌的修炼与市场动作的规范脱不开干系。不仅如此，洋河还在由重点打造品牌知名度向打造品牌美誉度转型，不断丰富品牌的内涵，提升品牌价值，从而大大增加了消费者对洋河品牌的忠诚度。

    该负责人还说到：“对于茅台而言，不论是其酒节祭祖活动还是国之栋梁大型助学行动，茅台一直在坚守民族品牌应有的传承与创新，这对白酒行业来说是有标杆意义的。”当大多数企业还在聚焦互联网的时候，品牌于企业之间的关系也在力求线上线下并进。但事实上，对于品牌的延伸是多维度、多线条与日积月累的体现，并非只靠一个点状式的爆发来“吸引眼球”。

    细数榜单上的其他企业，在产业形象、产品、品牌、经营管理、渠道创新、消费者维护、舆情公关等方面上，白酒与他们之间的差距相当遥远。只是，我们真心希望能有更多的白酒企业出现在该榜单中，这样我们的产业形象才会得以提升。当然，在修炼商业品牌的同时，请别忘了维护你在消费者心中的形象。