老村长与劲酒如何营销造势？

    老村长与劲酒在营销造势上就与其他品牌的宣传方式略有不同。老村长出于品牌宣传的必要性，邀请著名东北笑星范伟倾情代言，并以“别拿村长不当干部”为宣传口号，迅速占位低端消费市场，尤其以农村为主的广大市场，以此为契机形成了品牌记忆点，完成了品牌的初期建设;而后老村长以“口感好，喝着舒服”为产品品质诉求，在消费者中间形成口碑效应;出于品牌升级的必要，老村长极力倡导“踏实生活，积极向上”的价值观，提出“好好生活，天天向上”的品牌定位，抢占亿万消费者的公共心智资源，与中低端奋斗人群进行心灵共振。

    2008年，全球金融危机开始蔓延，很多酒企在电视广方面的投入大大收缩，而劲酒却在此时反其道而行，加大央视投放力度，并以“劲酒虽好，可不要贪杯呦”逆势高呼，提振了渠道商和消费者对劲酒的信心，同时提升了劲酒的品牌认同感和美誉度。与此同时，为了尽快使品牌诉求进一步落地，近几年劲酒加大了品牌体验营销的力度，先后举办了五届劲酒寻踪基地行活动。

    劲酒的消费者可以获得参观劲牌酒业公司总部及原酒基地、保健酒基地的机会，真切感受劲酒的生产过程，了解劲酒的企业文化、经营理念，加深对劲牌酒业公司及劲酒的认识与理解。老村长酒的赠品花样繁多，整箱送酒杯、瓶盖换礼品、开瓶送现金、搞活动送毛巾袜子不锈钢碗电饭锅皮带等乡镇老百姓的必需品，常年累月的小恩小惠培养了深厚的认同感。相反，劲酒的做法却有着明显的区别，劲酒主要依靠前期的深度推广，高举高打，相关的细节工作基本上都是一步到位的，不像老村长多频次的、多密度的进行维护。