品牌是一个企业的灵魂

    品牌是一个企业的灵魂，一直以来，宜宾茶企都在着力打造自身的品牌，力图在竞争中抢占先机。品牌是企业区别于公司的一个重要标志。有茶企负责人认为，宜宾茶产业面临种茶面积第一、产值第二；茶叶产品的品类多，知名品牌少；一流品质，二流包装，三流价格，四流服务的现状。

    2014年，川红集团在品牌打造上做了两大文章。一是继续传递养生文化，将红茶的养身功能通过各种形式传递给消费者。还通过DIY冰红茶等形式，让消费者更容易了解和接受红茶的功效。无论景区、还是展会，川红集团都不遗余力地推广红茶养生，同时达到推广“川红”这个品牌的目的。第二，川红集团在2014秋季中国（四川）国际茶业博览会上，以颠覆性的形象展示在公众的视野。一改往日红色调为主的场馆设计风格，以雀舌、沉香、幽玄、静寂、枯高、简素等“暗藏”禅机的元素“高调”亮相。
 
    “我们这个设计是请许燎原大师亲自操刀的，川红在未来的文化艺术上，将日臻完美。”川红集团总经理陈岗说，川红集团和著名设计大师许燎原合作，力图通过许燎原的设计理念和水平，提升川红集团产品的文化理念。遂有了上述六个“川红生活禅”单品的设计，给人以大气、简单的感觉。同时，以往川红产品的包装设计更多的倾向于工业化流水线产品作业，现在及未来将在设计上注入更多的文化理念，使之成为川红的一个象征符号。未来，这或许将成为川红集团一个重点打造的品牌。
 
    在品牌的推广上，四川省茶业集团除了摒弃以往繁杂的品牌，统一改为“天府龙芽”外，去年下半年，由四川省茶业集团股份有限公司、峨眉山竹叶青茶业有限公司、峨眉雪芽茶业公司、米仓山茶业集团、宜宾川红集团等企业发起，成立了“四川省川茶品牌促进会”，并先后得到了川内130余家茶叶企业的积极响应与参与。旨在进一步整合四川茶叶品牌资源，抱团出击，共同打造川茶大品牌，提升川茶知名度和美誉度，提升川茶的国内外市场竞争力。
 
    品牌的发展也是一个曲折的过程。无论是川红集团还是川茶集团，他们在发展过程中都在需求一种文化、时尚、经典的品牌文化。然而，品牌的建立，就是一个立主脑、去枝蔓的过程。它不需要浮夸的外表和所谓的内涵，它需要的是品质、品牌，以及企业文化三者完美结合，就是一个叫得响、经得起考验的品牌。