主流产品永远是必争之地
统一高端新品革面的高调推出，在去年9月份有一个比较集中的声量，随后就近乎销声匿迹，热度急剧下降。这一
统一高端新品“革面”的高调推出，在去年9月份有一个比较集中的声量，随后就近乎销声匿迹，热度急剧下降。这一方面是高端产品本身的局限性，同时也是“革面”产品自身创新力度的不足所致。从多年来的市场统计数据来看，高价格方便面仍然是小众产品，在整体市场份额的比例仅有1%左右。
在中国，方便面最大的消费群体还是旅客和年轻单身人群，对于价格比较敏感，而如果价格达到了快餐的水平，他们的选择余地就会显著扩大，因此这也是国内高端方便面市场一直不温不火的原因。的确有部分人群消费能力和口味营养要求较高，对高端产品有需求，但这些人并不是方便面消费者中的主力。
一直以来，方便面市场中的主流价位产品都是兵家必争之地，不管是康师傅二十多年畅销不衰的红烧牛肉面，还是曾经拯救统一的老坛酸菜，都是这两家公司的金牛产品，也是市场中最受消费者欢迎的口味。过去两年来，这两大巨头在老坛酸菜口味上的争斗可为白热化。统一始终以正宗自居，其老坛酸菜产品的代言人汪涵在《天天向上》节目中与徐峥（康师傅老坛酸菜的代言人）撞脸后，曾经发表这样的言论：“有人模仿我的脸，有人模仿我的面”，言下之意显然是指责康师傅在老坛酸菜产品上模仿统一。
实际的市场反应是：统一老坛酸菜的市场份额不断被蚕食，虽然仍然位居第一，但领先优势已经非常小。然而统一错误地认为：康师傅仅仅是靠紫色的外包装和相同的口味名称，就抢回了老坛酸菜的市场份额，于是发动了另一场错误的战斗：既然对手是靠模仿我的产品取得成功，我们就以其人之道还治其人之身，模仿对手的主力产品。
这样看来，就不难以理解最新款统一100三种口味方便面新包装的设计意图了：红烧牛肉面、香辣牛肉面、香菇炖鸡面，这是目前市场销量最大的几种方便面口味，统一方便面和康师傅方便面，从外包装上看已经傻傻分不清楚了，然而这正是统一想要的效果!对于消费者来说，这显然会带来不少困惑，难道买包方便面，还要附赠玩一次“找不同“的游戏吗？
外观与别人雷同，这样的行为常发生在山寨品牌上，而相似级别的对手（例如麦当劳和肯德基、蒙牛和伊利），极少数有这样的举动，一方面这存在法律风险，另一方面也会让消费者对品牌失去信任，只会得不偿失。
更令人失望的是，就在几个月之前，统一高声呼喊的“价值创新、掀起方便面领域革命”言犹在耳，但现在，却偷偷搞起了外包装抄袭的小动作，这显然与“创新”“革命”理念背道而驰，并且自食其言，言行不一。统一出现这样的状况，很显然只有两种可能：要么统一走高端路线只是个幌子，要么就是统一企业内部出现了分歧，走高端还是走主流自己也没想清楚。
在中国，方便面最大的消费群体还是旅客和年轻单身人群，对于价格比较敏感，而如果价格达到了快餐的水平，他们的选择余地就会显著扩大，因此这也是国内高端方便面市场一直不温不火的原因。的确有部分人群消费能力和口味营养要求较高，对高端产品有需求，但这些人并不是方便面消费者中的主力。
一直以来，方便面市场中的主流价位产品都是兵家必争之地，不管是康师傅二十多年畅销不衰的红烧牛肉面，还是曾经拯救统一的老坛酸菜，都是这两家公司的金牛产品，也是市场中最受消费者欢迎的口味。过去两年来，这两大巨头在老坛酸菜口味上的争斗可为白热化。统一始终以正宗自居，其老坛酸菜产品的代言人汪涵在《天天向上》节目中与徐峥（康师傅老坛酸菜的代言人）撞脸后，曾经发表这样的言论：“有人模仿我的脸，有人模仿我的面”，言下之意显然是指责康师傅在老坛酸菜产品上模仿统一。
实际的市场反应是：统一老坛酸菜的市场份额不断被蚕食，虽然仍然位居第一，但领先优势已经非常小。然而统一错误地认为：康师傅仅仅是靠紫色的外包装和相同的口味名称，就抢回了老坛酸菜的市场份额，于是发动了另一场错误的战斗：既然对手是靠模仿我的产品取得成功，我们就以其人之道还治其人之身，模仿对手的主力产品。
这样看来，就不难以理解最新款统一100三种口味方便面新包装的设计意图了：红烧牛肉面、香辣牛肉面、香菇炖鸡面，这是目前市场销量最大的几种方便面口味，统一方便面和康师傅方便面，从外包装上看已经傻傻分不清楚了，然而这正是统一想要的效果!对于消费者来说，这显然会带来不少困惑，难道买包方便面，还要附赠玩一次“找不同“的游戏吗？
外观与别人雷同，这样的行为常发生在山寨品牌上，而相似级别的对手（例如麦当劳和肯德基、蒙牛和伊利），极少数有这样的举动，一方面这存在法律风险，另一方面也会让消费者对品牌失去信任，只会得不偿失。
更令人失望的是，就在几个月之前，统一高声呼喊的“价值创新、掀起方便面领域革命”言犹在耳，但现在，却偷偷搞起了外包装抄袭的小动作，这显然与“创新”“革命”理念背道而驰，并且自食其言，言行不一。统一出现这样的状况，很显然只有两种可能：要么统一走高端路线只是个幌子，要么就是统一企业内部出现了分歧，走高端还是走主流自己也没想清楚。