白酒营销工作之重：个性化塑造

    白酒企业应该选择主动变革的心态，积极灵活地面对和正视白酒营销环境的变化，采取更有效地方法挖掘品牌的独特内涵，使品牌的核心诉求与消费者的心理需求和情感接轨；尤其是在“调整期”的市场环境下，品牌的个性化塑造应该是营销工作的重中之重。

    因为“调整期”是比拼白酒品牌力的时期，“调整期”是考验酒企领导者决策水平的时期，而且，目前国内酒水市场也同时面对着国际品牌的冲击，这就使我国白酒品牌的“个性化”塑造，承载着更加重要的作用和价值； 所以，在将来很长的时间内，中国酒水品牌“个性化”的打造，将成为白酒行业的核心竞争力；同时，也正是由于品牌个性化的存在，中国白酒才呈现出缤纷的特征和魅力。

    现代市场环境白酒产品众多、牌号林立，在消费者难以记住品牌名和产品特征的情况下，创造品牌形象的差异化与个性化诉求，有利于品牌形成自己独特的竞争优势，个性化的品牌形象已成为白酒行业新的价值增长点和新的产品卖点。所以，品牌成功的个性化表现会让白酒产品在竞争终端跳出来；同时，个性与差异化的品牌形象塑造可以解决不与对手直接竞争，并能出其不意的获得“于无声处听惊雷”的市场效果。