白酒品牌的个性化形象塑造

    白酒品牌的个性化形象塑造需要从品牌诉求入手，品牌诉求要关注消费者的“自我价值”。白酒品牌以及产品概念在市场发展过程中，应该将自己的独有品牌核心价值定位在消费者心理需求和价值观的认同上，只有这样才可能引起消费者对该品牌的青睐。

　　我国白酒行业的品牌化趋势越来越明显。白酒品牌诉求个性化的主要目的是：吸引最大的消费群体——80后的年轻人。白酒企业的品牌诉求要打动年轻消费群体，就需要提炼出符合这部分人群的价值观念，如果品牌诉求仅仅站在企业的角度来与市场沟通，而不去想方设法的引发年轻消费群体的心灵共鸣，不去研究和演绎年轻消费群体的生活态度和消费行为;那么这样的品牌表现就难免使产品落入曲高和寡的境地，并最终被市场所抛弃。
 
　　白酒品牌若想保持强劲的生命力，其品牌诉求一定要结合时代的发展，当前年轻群体的个性化消费已经成为社会潮流;而讲求个性的80后，现在已步入而立之年，他们构成了当今社会的主力消费群;所以白酒的品牌文化要与他们的消费心理构成共鸣，酒企要花心思从思想意识、价值观、行为方式等方面，对消费者的自我价值进行深度解读，并且要立足自己的品牌基因，以自身所独具的核心价值来引发消费者的关注，这样才能提高品牌立意与文化诉求的高度匹配性。
 
　　年轻消费群体的崛起以及白酒调整期的到来，提醒我们：白酒虽然是中国传统文化的产物，但是我们面临着越来越国际化和个性化的消费人群，我们必须要敢于突破传统认知的羁绊，以现代的手法演绎更加个性和年轻的品牌内涵。让消费者可以通过喝你的酒来表达自己的价值主张、生活态度，因为你的品牌文化里承载着他的价值观。消费者认同你的品牌文化，自然就会成为你产品的忠实消费者。白酒品牌诉求向消费者的“自我价值”转型，正是解救酒业品牌“千人一面”的最好方法。