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什么是知晓测量及其优缺点
什么是知晓测量 知晓测量是抽取一定量的消费者，有时消费者抽样要依据一定的标准如年龄或其它统计学特征进...
营销资料 2011-06-09 -
植田T理论是由日本东洋企画株式会社植田康创立
植田T理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争...
营销资料 2011-06-09 -
最适解法是由美国的戴维·米勒和斯塔开发
最适解法是在1964年由美国的戴维米勒和斯塔与杨罗比凯广告公司(YR)共同研制开发的，它是利用线性规划作为...
营销资料 2011-06-09 -
有限效果论的概述和产生过程
概述 拉扎斯菲尔德20世纪40至60年代关于大众传播的效果和影响力的主流观点。有限效果理论是对早期魔弹论的...
营销资料 2011-06-08 -
整合营销传播理论的发展阶段
整合营销传播理论缘于组织对适应已经变化了的和正在变化着的市场环境的需要。开始时，整合营销传播的重点是...
营销资料 2011-06-08 -
整合营销传播理论的传播方法
1、建立消费者资料库 这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容至少应包括人员统计...
营销资料 2011-06-08 -
整合营销传播理论的层次划分
1、认知的整合 这是实现整合营销传播的第一个层次，这里只有要求营销人员认识或明了营销传播的需要。 2、...
营销资料 2011-06-08 -
整合营销传播理论的简介和特征介绍
整合营销阶的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播的开展，是20世纪9...
营销资料 2011-06-08 -
整合营销传播理论的理论定义
整合模式一、美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是...
营销资料 2011-06-08 -
什么是运用联想法
所谓运用联想法，是指以一事物与另一事物的连接唤起类似的生活体验和思想感情的回忆，他们以感情为中介，...
营销资料 2011-06-08 -
什么是仪器测定法
所谓仪器测定法，是指运用各种生理仪器对广告作品中各要素进行综合测定的方法。 仪器测定法的主要方法 1、...
营销资料 2011-06-08 -
什么是以小见大法
所谓以小见大法，是在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集...
营销资料 2011-06-08 -
什么是以情托物法
所谓以情托物法，是在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情烘托主题，真实而充分地反映这...
营销资料 2011-06-08 -
压力反应论的概述与缺陷
所谓压力反应论，是借用心理学、物理学、市场营销学等学科的研究成果，应用于广告与销售的关系上，把广告...
营销资料 2011-06-08 -
影院测验概述与基本程序
影院测验概述 影院测验取名于施测地点即电影院，该方法在美国、日本等地已被广泛运用于电视广告效果的猜测...
营销资料 2011-06-07 -
什么是阅读程度测验
阅读程度测验通常是作为评价印刷广告效果的后测方法。它的基本假设是：一则广告对读者的吸引力愈大，其推...
营销资料 2011-06-07 -
什么是盈利百分比法
什么是盈利百分比法 所谓盈利百分比法，是指企业根据利润额的大小来确定广告费的比率的一种方法。 盈利百...
营销资料 2011-06-07 -
什么是谐趣模仿法
什么是谐趣模仿法 谐趣模仿法是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所...
营销资料 2011-06-07 -
什么是写实表现法
什么是写实表现法 写实表现法是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运...
营销资料 2011-06-07 -
下年销售额百分比法的优缺点
什么是下年销售额百分比法 下年销售额百分比法，即根据下一年预定要达到的商品销售额的一定比例来确定今年...
营销资料 2011-06-07
