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产品留置测试是市场调研中测试产品的方法之一
产品留置测试把待测试的产品放在消费者家里或其它自然的使用环境里，让消费者按自己的习惯方式使用产品，...
营销资料 2011-06-13 -
案例研究法的起源分析和具体内容
起源分析 案例法乃由美国哈佛大学法学院创始。1870年，兰德尔出任哈佛大学法学院院长时，法律教育正面临巨...
营销资料 2011-06-10 -
案例研究法的收集数据与分析资料
收集数据 案例研究的数据来源包括五种：①文件。②档案纪录，跟个案研究的其它信息来源连结，然而跟文件证...
营销资料 2011-06-10 -
案头调研(Desk Research)是市场调研术语
案头调研(Desk Research)是市场调研术语，对已经存在并已为某种目的而收集起来的信息进行的调研活动，也就...
营销资料 2011-06-10 -
AC尼尔森的业务范围
AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、...
营销资料 2011-06-10 -
AC尼尔森的发展历程
1923 年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。在众多以顾客...
营销资料 2011-06-10 -
推销观念是指以推销现有产品为中心的企业经营思想
推销观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抗拒心理，如果听其自然的话，消费者一般不会足量购买某一...
营销资料 2011-06-10 -
社会市场营销观念的背景与发展
什么是社会市场营销观念？ 社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。这种观念认为，企业的任务是确...
营销资料 2011-06-10 -
现代市场营销观念的新领域
一、创造需求的营销观念 现代市场营销观念的核心是以消费者为中心，认为市场需求引起供给，每个企业必须依...
营销资料 2011-06-10 -
公司的营销活动，就是要从这十个方面进行
（一）供应商营销：对于供应商，传统的作法是选择若干数目的供应商并促使他们相互竞争。现在越来越多的公...
营销资料 2011-06-10 -
现代市场营销观念与传统观念的区别
什么是市场营销观念 市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业...
营销资料 2011-06-10 -
什么是市场营销观念
市场营销观念的演变与发展 （一）生产观念 盛行于19世纪末20世纪初。该观念认为，消费者喜欢那些可以随处...
营销资料 2011-06-10 -
什么是直接展示法
什么是直接展示法 所谓直接展示法，即将主体以最突出、最引人注目的方式呈现出来的方法。这种方法在视觉表...
营销资料 2011-06-09 -
什么是社会市场营销观念？
什么是社会市场营销观念？ 社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。这种观念认为，企业的任务是确...
营销资料 2011-06-09 -
什么是主动学习论
什么是主动学习论 主动学习论与压力反应论相反，其基本观点可概括为：只要广告能更好地表达产品或服务的好...
营销资料 2011-06-09 -
什么是中期广告战略
所谓中期广告，也即年度广告，是指为期一年的时间所实施的广告。所谓中期广告战略又称年度广告战略，是对...
营销资料 2011-06-09 -
什么是直诉法
什么是直诉法 所谓直诉法是指借助于特定的人直接陈述产品的功能、特点等，直观地表达所宣传的广告内容的广...
营销资料 2011-06-09 -
什么是综合测定法及其评价
什么是综合测定法 综合测定法又称传播幅度型态法，即将上次广告的综合心理效果和本次广告的综合心理效果用...
营销资料 2011-06-09 -
什么是直接评价法
所谓直接评价法，是由目标消费者或广告专家填写已经拟定好的评价性问卷。有时只要求他们回答一个单独的问...
营销资料 2011-06-09 -
征询测量又称“回函测定”
征询测量常用于个别广告发布后的效果测量。测量的指标是消费者对广告作反应的数量。消费者的回复率被假定...
营销资料 2011-06-09
