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什么是悬念安排法、选择偶像法？
悬念安排法是在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状...
营销资料 2011-06-07 -
消除不满论的概述与模式
消除不满论概述 消除不满论认为：当消费者对某购买选择感到不满意时，他们就会改变对有关信息的印象，并主...
营销资料 2011-06-07 -
什么是销售成果测定法
什么是销售成果测定法 所谓销售成果测定法，是指在企业成本和价格不变的情况下，对广告提高利润的程度进行...
营销资料 2011-06-07 -
什么是新闻分析法
什么是新闻分析法 所谓新闻分析法，是指通过观察、分析新闻媒介对社会组织的报道情况，测量广告策划活动效...
营销资料 2011-06-07 -
什么是销售单位法
什么是销售单位法 销售单位法是按照一个销售单位（如每件商品）所投入的广告费进行广告预算的预算方法。这...
营销资料 2011-06-07 -
项目规划法的内涵与特点
项目规划法的内涵 项目规划法是营销策划人与委托策划企业双方，通过制定共同的计划，在项目期限内，以明确...
营销资料 2011-06-07 -
雪林测定法的类型
该方法又分为节目效果测定法、广告效果测定法和基本电视广告测验法三种。 ①节目效果测定法。 该方法要求...
营销资料 2011-06-03 -
什么是雪林法?
什么是雪林法? 这是以开发这种调查法的雪林调查公司命名的（Schwerin Research Corporation)。这种方法是...
营销资料 2011-06-03 -
影响动机和能力的因素
1、 广告媒体。消费者越能控制广告展示步骤，就越可能遵循中心途径。例如，印刷广告比速度较快的电视广告...
营销资料 2011-06-03 -
详尽可能性模型简介
详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德E.派蒂和约翰T.卡乔鲍提出的。是消费者信息处理中最有影响的理论...
营销资料 2011-06-03 -
韦斯特利麦克莱恩模式
韦斯特利-麦克莱恩模式概述 1957年，美国传播学者韦斯特利（b.h.westley）和麦克莱恩（m.s.maclean）整理...
营销资料 2011-06-03 -
韦斯特利-麦克莱恩模式的特点
这个模式的特点是： 第一、信息选择具有多样性：传播来源可以在各种事件中进行选择，大众传播媒介由可以在...
营销资料 2011-06-03 -
什么是武断法(Arbitrary method)
武断法(Arbitrary method) 什么是武断法 武断法是指企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总...
营销资料 2011-06-03 -
预防接种理论（Inoculation Theory）
威廉麦奎尔的预防接种理论概述 预防接种理论又称防疫论，美国学者威廉麦奎尔20世纪60年代进行实验，寻求抗...
营销资料 2011-06-03 -
什么是通讯定货法
通讯定货法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时，常用的一种编制广告预算的方法。这种方法主要根据某...
营销资料 2011-06-03 -
什么是沃尔夫“PFA”评估模型?
沃尔夫PFA评估模型实际上是把理夫斯的使用牵引率模型进一步细化，它同样是通过询问调查方法，将被调查者划...
营销资料 2011-06-03 -
什么是突出特征法
什么是突出特征法 突出特征法，即抓住事物独具的个性，把它与众不同的地方鲜明地表现出来的方法。这些特征...
营销资料 2011-06-03 -
什么是特征评价法
什么是特征评价法 特征评价法是黄合水等人1990年在关于电视广告的研究中，依据心理测量的基本思想，针对直...
营销资料 2011-06-03 -
使用与满足理论的定义
使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合心理学和社会学相关知识，解释了人们使用媒介以...
营销资料 2011-06-02 -
什么是市场普查法
市场普查法是以市场总体为调查对象的一种调查方法，是为了了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一...
营销资料 2011-06-02
