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广告主题是广告的中心思想
广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。广...
营销资料 2011-03-17 -
如何解决广告新闻化现象的问题？
解决广告新闻化现象的问题，要从媒体、受众、广告投资、法律法规多方面来共同努力： 1.以制度作保证。要根...
营销资料 2011-03-17 -
“新闻性广告”和“广告性新闻”
广告新闻广告新闻主要有两种形式，新闻性广告和广告性新闻。 1．编排混乱 广告性新闻指所有以新闻报道形式...
营销资料 2011-03-17 -
新闻是新近发生的事实的报道
西园广告新闻广告： 广告这一术语原出于拉丁语，有注意，诱导等的意思，是唤起大众注意某事物，并诱导于一...
营销资料 2011-03-17 -
公益广告的类别与原则
公益广告的类别与原则 公益广告1.深刻揭示本质，透彻剖析事理 2.高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻 3.适度地夸张...
营销资料 2011-03-17 -
公益广告是要人们心里有去改正恶习的想法
法国的一款预防艾滋公益广告公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比...
营销资料 2011-03-17 -
广告口号的写作技巧
广告口号的写作技巧，离不开内容表现的选择技巧，也离不开形式选择的选择技巧，还离不开形式选择后的具体...
营销资料 2011-03-16 -
广告准口号的写作类型
广告准口号1、内容类型 （1）形象建树型。即在广告口号的具体内容表现上，主要表现和建立的是广告主体的形...
营销资料 2011-03-16 -
广告准口号的表现形式与作用
表现形式 广告准口号广告准口号的形式一般均采用以下对仗型的形式来表现： 1．由单个的形容词或词组并列构...
营销资料 2011-03-16 -
广告附文的写作要求
广告附文写作 一般都是在完成广告文案其他部分之后，再来写作广告附文这一部分的。因此，大凡到写作广告附...
营销资料 2011-03-16 -
广告附文的表现内容、存在意义
具体表现内容 广告附文(1)品牌名称； (2)企业名称； (3)企业标志或品牌标志； (4)企业地址、电话、邮编、...
营销资料 2011-03-16 -
广告附文的特点
1．可操作性 广告附文对广告正文的补充，主要是将在广告正文的完整结构中无法进行表现的有关问题作一个必...
营销资料 2011-03-16 -
广告标题的写作策略
广告标题： 不施雕琢的唇更美 ①坚持广告标题的准确性是撰写广告文稿的基本要求。写标题一定要题文相符，...
营销资料 2011-03-16 -
广告标题的作用、写做原则
作用 广告标题：在广州，每个人都有机会发光(1)为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意...
营销资料 2011-03-16 -
如何由广告标题向广告正文的顺利转化
广告正文l、注意如何由广告标题向广告正文的顺利转化 （1）运用副标题形式，将副标题作为广告主题标题和广...
营销资料 2011-03-16 -
广告正文的基本要求
基本要求 广告正文要求1．陈述清楚具体的内容 广告正文须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容。向受众提供...
营销资料 2011-03-16 -
广告正文的特点和表现内容
特点 特色广告 1．解释性 广告正文通常要对标题进行解释，由丁广告标题的主要作用是吸引眼球，且字数不宜...
营销资料 2011-03-16 -
广告标题的表现形式
广告标题虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有以下几...
营销资料 2011-03-16 -
广告标题：发现藏在海里的二分之一个
(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利...
营销资料 2011-03-16 -
广告正文的常见形式
广告 1.直销型 。这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德霍普金斯在20世纪初首创并推广的。 大...
营销资料 2011-03-16
