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广告策划的内容
广告策划1、前言； 应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是...
营销资料 2011-03-24 -
广告客体包括显在消费者和潜在消费者
广告客体 1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在，社会的人是广告客体最为基本的角色； 2)广告客体是企...
营销资料 2011-03-24 -
广告的客体，就是指广告作用的对象
广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告活动由广告主和广告公司来运作，针对目标...
营销资料 2011-03-24 -
广告受众是广告传播的客体
广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具有下面几个特征。 1、多重性...
营销资料 2011-03-24 -
广告运作的客体互动、运作规律
客体互动 一、在消费者层面，广告改变消费者的消费观念和消费行为，使它们发生广告运作相关书籍趋向于企业...
营销资料 2011-03-24 -
广告运作的过程、要素及功能
一、广告调查 广告主委托调查公司或广告公司进行调查，调查的内容包括市场构广告运作相关书籍成、产品和竞...
营销资料 2011-03-24 -
广告运作的内在特性
广告运作作为广告公司运作业务的战略性统筹谋划，具有以下不同于一般计划的特殊性： 战略性 广告运作是从...
营销资料 2011-03-24 -
理性诉求和感性诉求的优劣
广告的理性诉求是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正的传达企业、产品、服务的客观情...
营销资料 2011-03-23 -
广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容
广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称卖点，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之...
营销资料 2011-03-23 -
广告诉求的定位策略：考虑产品定位
广告诉求的定位策略就是考虑产品定位，来确定广告诉求重点的策略。 1、功效定位。消费者购买产品主要是为...
营销资料 2011-03-23 -
广告作品的法律保护问题
自我国广告市场重开以来，我国广告业以年平均40％以上的递增率持续增长，如今广告是知名度最高、出现最频...
营销资料 2011-03-23 -
广告作品是指提供给广告媒介的广告物质实体
广告作品是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。它或是长期...
营销资料 2011-03-23 -
广告运动按对象分类的类型
广告运动一、广告运动按对象可分为以下几种类型 1、以消费者为对象的广告运动； 2、以经销商为对象的广告...
营销资料 2011-03-23 -
广告运动按照目的的几种分类
广告运动一、广告运动按照目的可分为以下几种几类: 1、促销广告运动； 2、形象广告运动； 3、观念广告运动...
营销资料 2011-03-23 -
广告差异化策略的类别
广告差异化策略 一、功能差异策略 品牌产品的功能、物质属性给消费者带来实际的效用和满意，它能帮助消费...
营销资料 2011-03-23 -
广告传播一定要有差异化的信息内容
广告差异化策略广告传播一定要有差异化的信息内容，然而我们寻找和确定这些信息内容时必须对于信息有很好...
营销资料 2011-03-23 -
中国广告行业交流与合作环境的特点
中国广告行业交流与合作环境的特点 1、行业成员对交流与合作的认识不平衡； 2、交流与合作的参与者数量有...
营销资料 2011-03-23 -
广告已经成为企业进行市场营销的重要手段
互动 广告环境在古代和近代，由于广告数量少、规模小，传播媒介和传播对象有限，广告对产品销售的作用比较...
营销资料 2011-03-23 -
当代中国广告行业科学技术环境的特点
当代中国广告行业科学技术环境的特点 1、广告教育与广告实务存在一定程度的脱节； 2、广告行业成为先进技...
营销资料 2011-03-23 -
广告环境处于三重结构的生存图景之中
构成 广告环境广告处于一个三重结构的生存图景之中。最外层可以称为广告的外环境，它由整个社会中与广告发...
营销资料 2011-03-23
