云酒世界网

当下土特产的“困境”

中国糖酒网 2016-03-08 15:30 地方特产
近年来,随着人们消费结构的升级迭代,各地的土特产越来越正炙手可热。热销之余,人们却尴尬地发现,身价

    近年来,随着人们消费结构的升级迭代,各地的土特产越来越正炙手可热。热销之余,人们却尴尬地发现,身价倍增的土特产质量上严重“缩水”,货真价实的少,挂羊头卖狗肉的多。不管是榆林的羊肉、富平的柿饼,还是洛川的苹果、潼关的肉夹馍,不仅在其他省市买不到地道正宗的,就连在本地,如果没有熟人介绍,也很有可能被宰被坑。

    以前买烟买酒需要特供走后门,现如今买个正宗土特产,为啥就这么难?

    土特产的“困境”有三:

    其一,市场鱼龙混杂,同质化竞争严重。

    土特产形成的价值洼地,让众多商家蜂拥而至。有商家坦言,产品原材料本地跟不上时,就会到别处收购。富平柿饼是从白水买来的,关中的苹果装进箱子摇身一变成了洛川红富士……包装可以现买,生产线可以复制,一个商家火了,转眼就会有无数个企业跟风模仿,而且价格更低、包装更靓。进入门槛较低、商家良莠不齐,造成同质化竞争严重,价格战血拼到最后不但企业挣不到钱,还影响到整个行业的健康发展。

    其二,行业标准参差不齐,缺乏品牌竞争力。

    北京的烤鸭、西藏的冬虫夏草、新疆的葡萄……土特产的地域特征,显著影响着消费者的购买意向。地域特征可做品牌背书,但同时也是一把双刃剑,多数企业一味扩大地域概念和特产概念,却淡化了品牌意识,导致行业标准和核心竞争力缺失。经济学的“公地悲剧”理论,说的是在一个牧场里,牧场是公有的,而畜群是个人的,于是每个牧民都想多赚钱,无节制地增加牛羊数量,结果牧场因为过度放牧而成了不毛之地。地方特产现在也成了一块“公地”,一旦一个产品出问题,所有的企业商家都会受到牵连,可谓是“成也地域败也地域”。

    其三,管理体系混乱,权责不清监管失灵。

    近日一波三折、火遍全国的东北天价鱼闹剧,让哈尔滨松北区监管部门陷入“罗生门”。网友们纷纷感概,有这样的监管部门,即使没有天价鱼,也会有天价虾、天价蟹。商家唯利是图、以次充好的冲动皆起于“利”,但之所以会“岁岁被举报,年年被曝光”却依然坚挺,却在于职责不清监管失灵和相关部门的不作为。“监管跑不赢媒体”这个陈年老梗,最终输掉的是市场、民心和政府信誉。

    我国地方土特产市场目前还处于发展初级阶段,有很大提升和发展空间。未来,土特产如何突破地域之困,如何打造更具品牌竞争力的领袖企业,如何发挥地方政府在此间的作用,这些难啃的“硬骨头”都得逐个击破。想要不用火眼金睛就能买到正宗土特产,想要不走后门就能吃上鲜货,还需大伙共同努力