洽洽食品新品依靠经销渠道和营销能力

　　洽洽食品新品依靠经销渠道和营销能力。作为上市公司，洽洽食品坐拥资金实力，在这方面的优势相对还比较大。眼下洽洽食品正着力宣传其签约成为世界杯巴西队中国区特色食品类特许被授权商。据洽洽食品表示，此次世界杯营销活动，其投入主题活动产品预计高达1.2亿元，其中奖率和奖品丰厚程度创历史新高。

    事实上，根植于中国“干果炒货之都”安徽合肥，洽洽食品开发新产品对于自身来说并不新鲜。因为在安徽，花生、瓜子等干果炒货的品牌众多，口味相当。洽洽食品官方微博和微信每天都会有相关活动信息发布，不过，根据官方微博评论转发数判断，该活动的参与度并不高。其置顶的“吃货整点免单日”的推广活动参与度为最高，4天时间转发仅328次，评论仅143次。其借势巴西世界杯的微博尽管卖萌、送礼品，转发和评论几乎没有。

　　“这种情况的销售转化可以忽略不计了，这叫营销不给力。”微营销专家申平告诉新金融记者。正常情况下，一个官微推广的话题，如果能进入微活动，至少能转发几千次。对洽洽瓜子的推广结果，她表示，第一奖品不给力；第二没有找对入口。这让她想起洽洽食品新成立的电商团队，不知道运作微营销的业务是否划归该电商团队。