打造特色酒文化，形成实际购买力

    　当前，由白酒文化衍生的多种文化载体广为盛行。在源远流长的历史文化之外，随着市场的日趋成熟，白酒文化已经与很多文化融合到了一起，成为诸多文化载体。

    　在中国，白酒从来都不是一项单纯的物质与技术发明，它是与国人的精神生活紧密相联的。或是表达一种情绪，或是展现一种文化，或是表达蕴含丰富的亲情、友情、爱情等。特别是在经济快速发展、生活环境改变的今天，消费者对于情感需求和文化生活的需求越来越强烈。由此，白酒衍生出来了各种情感文化。例如“金六福酒”的福文化，“孔府家酒”的家文化，“今世缘酒”打造的缘文化等，无不是独到情感文化的体现。

    　随着白酒同质化的加深，不少企业为了展现产品的差异化，很多概念产品应运而生，如“宁夏红”的“枸杞健康”概念、劲酒的“理性饮酒”概念。此外，个性化产品风靡市场，以“酒鬼酒”为代表的个性品牌高举文化的大旗，曾经在整个白酒消费市场形成了一片“酒鬼”潮。这些品牌个性文化的诉求成功，大都将满足消费者的某种情感作为核心定位，虽然从伦理和道德上很难对这类文化加以评判，但是这种“另类”文化确实代表着消费者一种情感的向往，也可以说成是消费者某种情感的升华。拥有着这种个性文化的品牌，往往在短期内能够形成品牌、产品和市场的互动效应。

    　此外，还有以生活哲理为主的“舍得”、“难得糊涂”等；以地域文化为主的“刘老根”、“大宅门”等；以“福、禄、寿、喜”等为背景的“今世缘”等。事实证明，在打造出一种独特品牌文化的同时，需要企业具有完备的市场操盘能力，进行文化理念的深度开发并对其进行消费理念的重构，将品牌文化力升华为市场引导力。