名酒涨价“搅动”中秋白酒市场
中国菏泽网消息
记者昨日走访发现,中秋佳节即将到来,在高端白酒持续涨价的影响下,菏泽白酒市场有何波动?目前高端白酒价格依然坚挺,而作为节庆消费主流的各品牌中低档白酒展开促销大战,竞争进入“白热化”阶段。
高端白酒价格普涨
“目前的情况是,高档白酒价格一天一涨,产品供不应求,有时候你拿钱也买不到!”9月5日,在市解放大街一家高档白酒专卖店内,记者看到,茅台、五粮液、剑南春等白酒价格涨幅从每瓶50元至200元不等。店老板告诉记者,中秋佳节,白酒是亲友宾朋迎来送往必备的“硬通货”,即使涨价了,还会出现缺货。
在另一家酒水专卖店内,记者注意到,泸州老窖“铁盒52度精品头曲”、“铁盒38度精品头曲”、“52度头曲”三种酒的价格分别为158元、138元和118元,比一个月前分别上涨7%、8%、9%。而“茅台”、“酒鬼”、“水井坊”、“国窖1573”、“郎酒”等酒类的价格涨幅也在5%以上,有的甚至超过10%。有趣的是,“涨价―热销―再涨价―再热销”似乎成了一个怪圈,有的经销商干脆囤货等待涨价。
中低档白酒量足价稳
与茅台、五粮液等一线高端品牌大幅提价相比,二线及本地产白酒基本维持原价。记者昨日从市区部分商场了解到,不少品牌的白酒在卖场开辟专门的“堆码”,五彩缤纷的促销海报吸引着消费者的眼球。
“整个夏季都是白酒消费淡季,中秋节对白酒厂商来说意义重大!”一位驻菏白酒经销商表示,中秋节意味着下半年白酒热销序幕的拉开,各商家早从8月初就已开始备货,目前竞争已进入最高潮。
“从往年情况看,高端白酒价格上涨是整体趋势,原因除了原料涨价外,还与其品牌优势有关。”业内人士认为,高端白酒本身具有产地资源的稀缺性、工艺的独特性和产能的有限性等,市场定位在高端消费群体,因此具有涨价空间。而中低档白酒供大于求,竞争激烈,一般不会跟风涨价。
众多市民青睐“家乡酒”
采访中记者了解到,目前菏泽白酒市场竞争激烈,尤其是中低端白酒市场已经全面进入消费者挑剔的买方市场。因为众多菏泽市民对本地白酒情有独钟,所以在走亲访友的人流中,本地产白酒依然是中秋节礼品的“主角”。“像花冠、四君子这些本地酒,价位不高,包装精美,符合咱菏泽人的口味,带着走亲访友比较合适。况且,作为菏泽人,更应该支持咱菏泽的企业。”9月4日,在市青年路买酒的市民王先生对记者说。
眼下,各白酒品牌针对自身特点采取了不同的营销方式,本地品牌也开始注重对品牌建设,菏泽白酒市场迎来了众多品牌混战的局面。究竟“谁”能在市场上更具生命力,还有待市场检验。