白酒纷纷自贴“国酒”标签

　山西汾酒(600809,股吧)集团昨日公开宣称自己是“第一国宴用酒”，但此说法却引来业内质疑。

　　汾酒集团董事长李秋喜表示，近几年来，通过汾酒集团进行的大量工作，找到大量历史文献资料证明，在首届政协开闭幕日和开国大典当日举办的三次国宴上，被选为第一国宴用白酒的就只有山西汾酒，汾酒也因此成为新中国国宴的第一用酒。

 　　但多名业内人士称，“第一”这种说法未必准确，有专家表示，在当日的国宴上，并未只有汾酒，当时也有其他地方用酒，包括来自贵州茅台(600519,股吧)等地的少量白酒。

　　“到底谁是第一，是按时间衡量、按历史地位还是市场影响，酒企各自有自己的说法，没有官方认定，难道曾经是国宴用酒就是第一国宴用酒了？” 方德智业酒类营销战略顾问王健质疑。

　　而汾酒此种说法被认为直接挑战茅台(600519,股吧)，王健称，在消费者看来，一般提到国宴用酒，茅台会是第一联想品牌。现在汾酒将几十年前的旧事拿出来炒作，就是种借势营销。

　　事实上，汾酒对茅台地位的不满由来已久。早在去年7月，李秋喜曾炮轰茅台等造假引起业内热议，称汾酒才是唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖的企业，茅台等都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。

　　而牢牢占据着国酒地位的贵州茅台股份公司副总经理杜光义则直接回应“第一国宴用酒”的说法不是由李秋喜说了算。

　　目前，不少白酒都打着 “国家名酒”、“国家级优质酒”、“国宴用酒”等 “国酒”名义出现在消费市场上。

　　盛初营销合伙人黄磊认为，“国酒”这个名头看起来很有说服力，极易让消费者有代表国家最好的白酒的联想。而茅台多年以国酒身份号召市场也让众多酒企眼红不已，围绕着“国酒”的文化营销，各家酒企都在争夺。

　　此前，五粮液(000858,股吧)就曾质疑国酒的制定标准，曾策划重新制定国酒标准使其身份具有合法性，“国酒不应该搞终身制，按尝评、品牌价值、市场覆盖率等，五粮液应当成为当前的国酒。”五粮液相关人士认为。在白酒之外，葡萄酒业长城、张裕两大龙头也常针对“国酒”地位时有争论。

　　黄磊认为，白酒企业热衷国酒之争，“一是国酒有利于品牌背书，再者中国白酒有多个香型，业内认为没有优劣之分，不应由茅台酱香成为唯一的国酒。”

　　与此同时，各地区域品牌也纷纷跟进“国宴用酒”、“国家名酒”、“国酒”的说法，诸如中国外交部和驻外使领馆接待用酒，甚至中央领导人前去某地视察用酒都被冠以“国宴用酒”的名义在市场上贩卖。

　　“这种宣传从没有一种官方认定，也没有法律依据，反正是种宣传，大家想怎么说就怎么说。”有业内人士对此种宣传手法并不以为然。而事实上，截至目前，在上述宣传中打着“国酒”旗号的品牌没有一家拥有合法的“国酒商标”。

　　“这几年白酒企业都太浮躁了，不从渠道改革、品牌形象提升等方面上下工夫，就为了那几个概念争来争去，对整个白酒行业的声誉都是种损害。”上海睿狐营销策划有限公司总经理毛小民称。

　　王健认为，在“国酒”名号争夺的背后，也是今年白酒行业竞争激烈下，众多酒企营销理念上的一种转变，“此前白酒营销就只要大打电视广告，现在新的竞争态势下，各企业开始有意识挖掘开发各自独特的历史文化等传播。”