中国白酒市场面临重新洗牌

        最近，随着国庆长假结束，礼品市场火爆的场面也接近尾声，记者走访市场发现，一款名为“私享家定制酒”的酒类产品在礼品酒市场销售一空，而且备受各类政府与企业单位青睐，引起多方媒体报道，定制酒的诞生给整个白酒市场带来了不小的冲击，为此记者走访了私享家定制酒总公司进行考察。

    行业追踪

    近些年来，中国高端白酒市场呈上升势头，各大酒公司纷纷推出高端品牌酒，希望能占领一席之地。然而，“茅五剑”的强势，使诸多企业在高端市场叹为观止。最近，“私享家定制酒”的出现，让市场发生了微妙的变化，三分天下的局面发生转变。

    走进私享家

    记者了解到，私享家定制酒是由深圳市私享家商贸有限公司根据客户不同需求而开发设计，打造出具有浓郁个人专属风格的酒水，并通过“一对一”的量身定制，为企业与个人提供个性化定制酒服务，并以“企业文化的新媒介，品牌形象的新使者”为己任，向消费者传达着全新的宣传模式，如市政府的专属酒，将政府的名称、logo和城市文化印制在酒包装上，不仅提升了政府形象，还起到招商引资的作用。

    深圳市私享家商贸有限公司的负责人也向记者表示，随着人们生活水平的提高，私享家定制酒迎合了现当代人们的个性化需求，目前市场销售情况良好，公司也注入了大量资金，力求将定制酒行业做大做强！

    经销商称：颠覆了传统模式，利润回报率高

    记者走访了诸多批发地，一位经销商告诉记者，传统白酒生产加工，基本是一站式服务，然后进行招商、宣传、销售等，就经销商来说，代理品牌酒，有时要受品牌的限制或者货量的压迫。而且作为投资者，小品牌的酒不好运作，大品牌的酒门槛过高，加上传统市场环节复杂，出现压货、回笼资金慢，风险也很高。

    就私享家的模式，这位经销商也说出了他的看法：“此种模式减去了中间诸多环节，颠覆了传统模式的产品运作，作为商家来说，摆脱了诸多束缚，只要有渠道、网络就可以进行宣传销售，客户群覆盖广。”现在，他已经毅然地成为了当地的私享家定制酒的区域代理。

　　消费者称：彰显了企业形象，宣传效果好

    记者又一次踏入了诸多酒店和礼品市场，销售情况一片良好。随即，便对几个消费者进行了采访。大家基本反映，定制酒让百姓感受到了自我的元素，呈现了个性化的生活，很有专属感。以前都是厂家生产什么，消费者就购买什么！然而，定制酒可以做到从包装、品名、甚至价格等全部由消费者控制，大大体现了顾客第一的宗旨！有一对新婚恋人还跟记者幸福地说道：“前些日子婚宴上选用定制酒，每个酒盒上都印制着我们两人的甜蜜标签，我们感觉到定制酒给我们的婚礼增添了许多浪漫和珍贵的气氛。”

    当然，白酒消费除了百姓消费以外，还有更多的商务应用，记者也走访了许多企业了解到，之前的单位用酒无疑是选择知名度高的品牌，如“茅五剑”等，既有面子也提高了企业实力，然而价格的高涨让不少企业压力甚大，就比如当下茅台酒的价格上涨到了1600多，对于节日送礼和商务招待无疑是一个巨大的花销却又起不到企业宣传的效用。

    一位房地产公司的总经理向记者说道，当今社会企业的竞争压力太大，对于广告宣传的投放支出也很大。他们企业之所以选择私享家定制酒，不只是减少了很多开支，彰显了企业的价值与实力，更重要的是可以起到宣传作用，例如酒的包装等都可以根据公司LOGO、VI等因素进行设计，充分起到了形象宣传，品牌价值的传递等功能。

    中国白酒市场是否面临洗牌？专家表示：很有可能！

    结合上面诸多调查，记者又拜访了中国酒市场研究中心的水云龙老师，他表示中国白酒市场现阶段品牌繁多、竞争压力大，然而没有一个能带动消费市场的好模式。私享家定制酒的出现，代表着创新，对于传统酒市场无疑是巨大的压力。如果不及时根据市场变化进行调整，市场必将会出现新的格局，因为富有创意的新产品随着市场发展必将替换老产品，这是市场永恒不变的定律。

    结语：在进行了诸多调研后，笔者也深深地感触到白酒市场的一场革命正在悄然演变着，让我们拭目以待。