严控“三公”经费 白酒巨头应拓展国外市场

严控“三公”经费 白酒巨头应拓展国外市场

不少业内专家也认为，目前高端白酒价格之所以一直居高不下，与政府消费有较大关系，公款采购已成为高档白酒等的主要销售渠道。但是在刚刚结束的两会上，政府严格要求控制三公消费，在这样的局势下，白酒积极拓展国外市场显得非常重要，白酒业如何拓展国际市场也成为了关键。

严控“三公”经费

白酒巨头的轻松日子面临“转型”。两会刚结束，中央再次上紧了 “三公消费”的监管发条，国务院近日规定“禁止用公款买高档酒”，多品牌高档白酒禁买，这对高端白酒的冲击不容低估，市场对此也有了明显的“反应”，27日，高端白酒股价应声下跌。这对高端白酒的杀伤力可见一斑，对白酒行业的影响无疑是长期而深远的。

抛开“禁止用公款买高档酒”新规不谈，审视白酒行业，白酒业也并非全是阳光明媚。由于近几年的高端白酒的持续大幅提价，高端白酒业是红红火火、风光无限，白酒业成了风投眼中的“唐僧肉”，继联想控股收购湖南武陵酒和河北乾隆醉、海航入主贵州怀酒之后，近日维维股份出手贵州醇，开始掺喝豆奶和白酒。这些高端“喝酒”者的高举高打，对于行业格局的改变不言而喻。

资本的投入，驱动白酒产能不断扩张。目前白酒已实现产量1025万千升，同比增长30.7%，大大超出酒业“十二五”规划目标。有数据统计显示，去年四季度开始，高端白酒市场出现萎缩，销售量明显下滑，在量跌的同时，价格也开始松动，近期看，部分高端白酒已经出现了降价现象，长久来看，白酒消费的驱动力面临减弱，再加上政府严控“三公”经费，白酒业好日子可能暂告一段落。

白酒巨头应拓展国外市场

国际酒业巨头对中国白酒业的也是喜爱尤加，帝亚吉欧经过耐心的两年“潜伏”，终于实现“龙门一跳”，这家全球最大的洋酒集团对水井坊（600779）的要约收购已获得中国证监会批准，它将成为外资控股中国白酒名企的第一家。如此的故事恐怕还会重复上演。

站在整个行业看，帝亚吉欧已经大摇大摆进入，更多外资正在叩门，这将加速国内市场变局，高端白酒业难免受到冲击，一帆风顺日子恐怕越来越少了，在这样的处境下，再摆谱，耍“窝里横”，已经不合时宜。

中国白酒是世界七大蒸馏酒之一，它与“伏特加（Vodka）”一样属于烈性酒，烈性酒在世界市场上所占的份额不可小觑。但远望一下海外市场，中国的白酒巨头仍难见踪影。茅台的有关领导在谈到国际化之路时，言必1915年巴拿马万国博览会上茅台的香惊四座，但海外的销量仍是不敢恭维。