受名酒企业渠道下沉，县级酒厂将最先退出市场

    对于区域酒企通过IPO来实现规模的扩张一事，在中投顾问食品行业研究员梁铭宣看来，区域白酒企业争相上市是当下行业环境所迫。“白酒行业处于调整期，白酒企业均面临着业绩下滑、营销费用增加等难题。而区域白酒在全国性酒企的压力下，处境更加困难，资金较为紧缺，登陆资本市场是其寻找新融资渠道的途径之一。”

    事实上，名酒企业纷纷推出质优价廉的产品，将渠道下移，这对区域白酒来说，遭受挤压是不争的事实，虽然在2013年，名酒企业受三公消费政策打压，业绩出现大幅下滑，区域名酒表现较为强势，但是，在2014年，名酒企业带给区域酒企的压力已经显现。

    在肖竹青看来，国内白酒企业最先倒下的将是县级酒企。“随着全国化名酒企业将产品铺货到乡镇市场，必将挤压区域品牌的生存空间，而那些没有品牌效应、产品边缘化的产品将遭到消费者的抛弃，因此，县级酒厂将最先退出市场”。

    白酒行业刚刚进入调整期时，有关茅台镇酒厂大面积倒闭的报道就频见报端。这与高端酒受三公消费政策打压有直接的关系，因为，酱香型基酒一般作为调料酒被其它香型的酒所购买来调酒，在高端酒销售遇阻时，茅台镇酒厂倒闭也就不难理解了。

    据在贵州工作的人士对本报记者表示，茅台镇一些卖酒的门面大面积的关门，也有门店还硬撑着，不过，大家的日子都不好过。

    而据本报记者调查，一些名酒地方开始推出十几元至几十元的白酒进军乡镇市场，这无疑加剧了地方酒企的生存困境。据山东某酒厂人员对记者表示，市区里不少酒企因遇到困难在到处找合作伙伴。

    作为区域名酒的山东景芝酒业也感受到了行业调整的压力，山东景芝就业股份有限公司副总经理来安贵接受记者采访时表示，全国性名酒企业渠道和价格下沉给区域名酒带来了压力，景芝酒业也在精耕细作，对薄弱地区进行重点布局。

    “白酒行业未来的走势将效仿啤酒整合，未来小酒企被兼并重组或退出市场是必然。但目前来说，兼并重组时机还未到。”肖竹青如此表示。