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受名酒企业渠道下沉,县级酒厂将最先退出市场

未知 2014-06-16 14:56 白酒
对于区域酒企通过IPO来实现规模的扩张一事,在中投顾问食品行业研究员梁铭宣看来,区域白酒企业争相上市是

    对于区域酒企通过IPO来实现规模的扩张一事,在中投顾问食品行业研究员梁铭宣看来,区域白酒企业争相上市是当下行业环境所迫。“白酒行业处于调整期,白酒企业均面临着业绩下滑、营销费用增加等难题。而区域白酒在全国性酒企的压力下,处境更加困难,资金较为紧缺,登陆资本市场是其寻找新融资渠道的途径之一。”

    事实上,名酒企业纷纷推出质优价廉的产品,将渠道下移,这对区域白酒来说,遭受挤压是不争的事实,虽然在2013年,名酒企业受三公消费政策打压,业绩出现大幅下滑,区域名酒表现较为强势,但是,在2014年,名酒企业带给区域酒企的压力已经显现。

    在肖竹青看来,国内白酒企业最先倒下的将是县级酒企。“随着全国化名酒企业将产品铺货到乡镇市场,必将挤压区域品牌的生存空间,而那些没有品牌效应、产品边缘化的产品将遭到消费者的抛弃,因此,县级酒厂将最先退出市场”。

    白酒行业刚刚进入调整期时,有关茅台镇酒厂大面积倒闭的报道就频见报端。这与高端酒受三公消费政策打压有直接的关系,因为,酱香型基酒一般作为调料酒被其它香型的酒所购买来调酒,在高端酒销售遇阻时,茅台镇酒厂倒闭也就不难理解了。

    据在贵州工作的人士对本报记者表示,茅台镇一些卖酒的门面大面积的关门,也有门店还硬撑着,不过,大家的日子都不好过。

    而据本报记者调查,一些名酒地方开始推出十几元至几十元的白酒进军乡镇市场,这无疑加剧了地方酒企的生存困境。据山东某酒厂人员对记者表示,市区里不少酒企因遇到困难在到处找合作伙伴。

    作为区域名酒的山东景芝酒业也感受到了行业调整的压力,山东景芝就业股份有限公司副总经理来安贵接受记者采访时表示,全国性名酒企业渠道和价格下沉给区域名酒带来了压力,景芝酒业也在精耕细作,对薄弱地区进行重点布局。

    “白酒行业未来的走势将效仿啤酒整合,未来小酒企被兼并重组或退出市场是必然。但目前来说,兼并重组时机还未到。”肖竹青如此表示。