泸小二：以青春的名义，去做真正的“创新”
青春小酒是近一两年来 白酒 行业的热词之一，尤其是白酒行业进入深度调整期后，酒企纷纷调整发展战略，一
“青春小酒”是近一两年来白酒行业的热词之一，尤其是白酒行业进入深度调整期后，酒企纷纷调整发展战略，一方面向大众消费转型，另一方面积极开辟蓝海领域——大众消费群体市场，青春小酒应运而生。
在白酒行业大谈大众化的同时，市场上白酒新品可谓比比皆是，不少酒企俨然大喊“创新”，在其新品上都加了一张“创新”的标签，比如小包装，比如时尚化形象，以及产品价格定位的下沉等等。这样的所谓“创新”，却面貌雷同，可谓“新瓶装老酒”，很多所谓的白酒创新品牌也是立意相仿、模式相近。
而泸州老窖博大酒业力推小酒新品“泸小二”却是剑走偏锋，从大众消费群体的生活方式和细节入手，研究消费者的体验，从最丰富的情感体验中寻找素材，分析改群体对白酒口味、价位、包装等方面的喜好，以此来指导公司的产品研发，与泸州老窖博大酒业自身的文化底蕴、产品形式有机结合，打破“同质化”、伪创新的陷阱，提出了“想得开，玩得嗨”的品牌诉求，流露出很鲜明的自由、洒脱、轻松的生活气息，以个性化、时尚化，跳出传统白酒拘谨、古老、沉重传统，更加适应多方位人群的消费需求，同时走出了酒业品牌的同质化阴影。
泸小二组织“嗨游马尔代夫”活动
泸小二系出名门，是泸州老窖从经典名酒价值中的再次创新，外观小巧大方，简约时尚，一眼望去就能从众多白酒品牌中脱颖而出，瓶身Q版小人儿乐观积极的卡通形象，靓丽的小西服，时尚的发型，让很多时尚人群都能在它身上找到共同感，“英雄不问出处，快乐不分岁数；想的开，玩的嗨！我是泸小二”的“嗨”宣言，更是个性的彰显。
泸小二定义为“ 大众时尚潮白酒”，以“中国新时代朋友观”的品牌定位引导消费者建立一种积极向上的生活态度，而正是这样一种诉求，及时切合了当今时代特点，符合消费者的心理需求定位，引起了消费者的心理共鸣，在消费者心目中塑造了一个更有魅力、更加动人的潮白酒形象，“想得开，玩得嗨，朋友是嗨出来的”的品牌诉求不仅成为了当前最流行的时髦语，而且成为了今天人们消费白酒，以酒释放压力，寻找轻松愉快生活方式的一种心理需要。
一个潮酒品牌是不是真正的创新，最终的落脚点是看营销，是不是将酒品的思想、理念层面的创新主张转化为具体的营销模式和工具，才是当前白酒行业迫切需要的创新价值。而泸小二的创新除了精准的市场定位，营销手段也更加具有针对性。
为迎合消费者生活方式和媒体接触习惯，泸小二借助微信、微博平台策划制作“泸小二”产品的内容和主题活动，发布趣味性浓、互动性高的内容，在线上开展“我为快乐代言”“为小二征集女友”等粉丝参与度高的年度性主题活动。利用互联网快速传播的特性，将微信、微博等新媒体平台打造成为泸小二的消费引爆点，充分发挥互联网的辐射带动作用。
泸小二线上线下互动活动：“遇见泸小二”
泸小二作为泸州老窖重点打造的创新战略品牌，拥有泸州老窖强大的品牌背书，在保持传统渠道优势及媒体传播推广基础上，泸小二打造了自己的官网，开发了自己的微信服务号平台，让这些网络工具更好的为渠道商、消费者服务，并强势开辟了互联网销售渠道，实现了与消费者的便捷性沟通。2014年，泸小二大规模投放硬广资源和执行网络SEO优化，各搜索引擎上搜“泸小二”相关的关键词达100万条之多。并泸小二整合商业资源，在长沙、成都、重庆等地成立专项运作团队，在全国广泛开发运作团队，提升了市场运作效率，从而提升品牌竞争力。通过文化推广以及渠道跟进，线上、线下的相互配合，泸小二最终形成了以圈子营销、终端推动、消费互动、广告宣传等手段为推手的“泸小二”营销模式。
泸小二“世界杯看球约酒”活动
在过去的2014年，时尚小酒市场搅局者甚多，靠青春小酒的独特定位来吸引关注度已经不太现实了。当前的形势下，靠炒作大众化、时尚化概念博关注显然已经不合时宜。而泸小二这个快乐时尚的青春品牌，立足于消费者，引领着行业先锋，尝试着新的营销模式，在青春小酒的乱局中，不断地完善，妙招连出，让自己成为了万众瞩目的焦点，成为了全国最受追捧的创新酒品。
