茅台重启“赖茅”开创大众酱香新纪元

    近期有消息显示，赖茅公司将于本月的26号召开新品发布会。赖茅回归茅台已有一年有余，在大众酱香市场形势向好的情况下，如何正本清源，净化赖茅市场？赖茅将作出哪些战略升级？发布会将引爆哪些看点？

    赖茅作为茅台的鼻祖，这一悠久的历史品牌自2014年3月回归茅台后受到茅台集团的高度重视，同年的经销商大会中便提出了“133战略”，并在第一个“3”中确立了以“华茅、王茅、赖茅”为核心的战略品牌，自此开启了赖茅的破茧之路。

然而赖茅历经9年的无主时代，在重生后的它面临着诸多的问题，各种出身不明、香型各异的伪劣赖茅充斥市场，动辄十几元至上千元顶着赖茅品牌的白酒产品威胁着消费者的健康。

    赖茅内部人员透露，此次新品发布会以“正本清源，赖茅归真”为主题，目的在于：

    其一发布赖茅战略部署，将百元价格带战略新品带给广大消费者；

    其二诠释赖茅坚定不移地把建设重点放在产品品质上，意味着赖茅在引领大众酱香酒潮流中能够稳定发展，严厉打击商标侵权行为，净化品牌市场，为消费者带来真正的酱香体验。

    据悉，茅台集团及中石化集团高层将出席本次会议，值得注意的是出席本次会议的还有茅台集团法务部代表并将针对“赖茅商标归属权”做情况介绍。可见肃清白酒市场上的假、伪赖茅仍然是公司核心关注点。

    随着白酒行业深入调整，在过去一年里，赖茅迅速抢占中高端市场，与各地有实力的经销商合作，快速实现放量的强力措施，如今已拿到超过去年全年总额2倍的订单，形成一支尖刀力量划开市场。

    而就本次会议茅台集团相关人士也告诉记者，茅台集团将“提升酱香系列酒贡献度”作为攻坚重任，今年系列酒的销量目标是做到茅台酒的50%，可见净化赖茅市场迫在敏捷，做大系列酒的战略目标指日可待。

    茅台重启“赖茅”，拓展品牌产品线，品牌建设推进了“133战略”实施，打造茅台品牌集群，要将赖茅打造成全国知名品牌。生产上，赖茅酒的生产都要严格按照茅台工艺执行；从人方面开始，让班子队伍更得力，把过去比较有经验的人招到赖茅中去。

据悉，系列酒赖茅以此次发布会为契机，在茅台系列酒战略的指导下，进一步聚焦品牌力与产品力，不断实现产品质量的提高、品牌价值的彰显、管理水平的提升、经济效益的增长以及企业发展，同时大力度开展打假工作，深入消费市场，进一步提升品牌影响力。

    如今赖茅已然成为中国大众酱香白酒符号，除了品牌、品质这两大先天优势之外，还拥有值得去想象的后天优势，那就是正在趋好的市场环境。在即将召开的发布会上，赖茅战略新品将揭开神秘面纱。

    可以预见，正本清源，净化伪赖茅市场，还消费者一个真赖茅，仍是茅台赖茅的使命与责任，全新的营销战略及打假工作部署给茅台赖茅带来更多可能性。