贵州茅台半年报：增长强劲，引领行业迎全面复苏

    近日，白酒企业半年报陆续发布，业绩增长成为主流趋势。8月26日晚间，业内龙头贵州茅台亦发布了自己的半年报：上半年实现营业收入181.73亿元，同比增长15.18%；实现净利润88.03亿元，同比增长11.59%，重新回到两位数增长。

    从谷底到复苏，白酒行业深度发力

    众所周知，2014年中国酒业经历了谷底期，虽然2015年有所恢复，但直到2016年白酒行业才呈现出强劲的复苏迹象。之所以能够触底反弹，源于业内优势企业在产业调整期内迅速调整、深度发力，最终实现弯道超车。

    作为白酒行业龙头企业，贵州茅台半年报也交出了一份漂亮的成绩单。今年上半年，贵州茅台实现营业收入181.73亿元，同比增长15.18%；实现净利润88.03亿元，同比增长11.59%。

    值得注意的是茅台国外业务营收，上半年营收达到了7.25亿元，同比增长69.46%。其实，早在十年前，茅台就开始布局海外市场，联手法国卡幕集团打通国际免税市场渠道。如今，茅台酒海外市场的销售目前已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲有税市场及重要口岸的免税市场。并且已经在海外60多个国家和地区发展了85家经销商，其出口份额占据了中国白酒出口的半壁江山。

    渠道布局之外，茅台还在海外品牌宣传方面发力。贵州茅台不但充分利用各类主题进行事件营销，而且更乐于抓住互联网社交化的契机，使用以Facebook为主，Linkedin和茅台进出口公司微信公众号为辅的海外社交平台，增加茅台文化在网络中的传播。2015年，茅台酒还举办了一系列海外庆典活动。从中国香港地区到莫斯科，从米兰到旧金山，在每一站庆典中茅台酒邀请当地知名调酒师调制风格迥异的茅台鸡尾，可以看作是茅台文化与海外酒文化的主动对接。

    茅台酒在海外市场的积极发力带来的成果，在今年上半年年报中尽显无疑。而业内普遍认为，茅台将继续深耕海外市场。贵州茅台集团董事长袁仁国也曾在接受采访时表示，力争在「十三五」末，使茅台酒在海外市场的销量占到总销量的10%以上。

    此外，在贵州茅台半年财报中，系列酒表现也十分抢眼，营收6.91亿元，同比增长55.76%。系列酒作为酱香酒（子公司）中低端产品，一直被茅台寄予厚望，尤其是去年下半年以来，茅台持续加大对系列酒的投入。在去年年报中，系列酒营业成本便增长了30.40%。今年上半年系列酒的营业成本更是大增77.54%。

    早在今年4月，兼任茅台系列酒销售运作和茅台酱香酒公司总经理一职的李明灿，便提出了系列酒2016年冲击25亿的任务。而在6月份，贵州茅台集团公司党委书记李保芳更直言将针对系列酒做6个亿投入，且可以3年不盈利。在集团大力投入和支持下，系列酒营收的高速增长也便有迹可循，且有望持续保持高速增长的态势。

    行业持续调整，格局分化成趋势

    目前，其他白酒上市企业也已经陆续发布上半年年报。五粮液半年报显示半年营收132.56亿元，同比增长18.19%；汾酒实现营收24.23亿元，同比增长7.9%；沱牌舍得实现营收7.79亿元，同比增加24.34%；今世缘酒实现营收15.38亿元，增长6.65%。

    不过，也有白酒企业上半年业绩未能实现增长。如酒鬼酒上半年业绩和利润便双双下降，营业收入2.91亿元，同比下降5.06%，净利润3874.77万元，同比下降1.89%。此外，新三板挂牌的白酒公司九华山，上半年营收1587.74万元，同比下降26.66%。

    可见，尽管今年白酒行业迎来复苏，但真正能够实现业绩大幅增长的仍然是在品牌、产品和渠道端具备优势的企业。未来，缺乏竞争力的企业不但无法享受行业复苏的红利，甚至将面临被淘汰的危机。而对于业内龙头企业，势必会继续深度发力，提升自身竞争力。比如已然迎来业绩快速增长的贵州茅台便仍在蓄势待发，在今年上半年茅台集团发布了“十三五”规划，提出：到2020年，茅台集团的白酒产量将达到12万吨，龙头产品茅台酒的产量达5万吨，集团整体收入将达到千亿元级，综合效益稳居行业第一；在集团内部培育2至3个上市公司，把茅台打造成为多元化投资控股集团。

    很快，就将迎来中秋、国庆、春节，而这些节庆日一向是白酒的销售旺季，也将成为白酒行业发展的关键节点。目前，市场中仍存在不少观望情绪，一旦在下半年销售旺季白酒行业还能继续涨上去，更多业内人士将会期待明年白酒行业迎来更大幅度的业绩增长。