以人为本、以酒为媒 五粮液和美中国行走进东北

随着2024龙年“元春”的到来，各大品牌也纷纷迎来年货营销高峰。近日，五粮液和美中国行活动再次出发，开启一段“宠粉”之旅。

不同于以往传统的产品销售模式，近年来，越来越多的品牌方加入“实力宠粉”的行列。其中，五粮液以联名、包机、互动打卡等一系列“宠粉”活动，赢得了消费者的大量点赞与关注。

仅去年12月的“12.18超级粉丝节”、纽约时报广场跨年、包机送“五粉”看湖南卫视跨年晚会等活动，五粮液就获得了数亿的关注量，可谓营销成果丰硕。

白酒顶流为何还要“出圈”营销？

纵观消费市场，五粮液的酿造技艺、研发团队、陶坛贮存能力、勾调工艺都居行业前列，作为“浓香龙头品牌”，既要扛得起“大国浓香”的产品标杆旗帜，又要不忘“始于唐，兴于宋，成于明，清得名”，从历史中走来形成的“和美”初心。把企业文化、营销和消费者高度融合，通过一个个事件营销，为品牌带来最直接，最“接地气”的红利。这正是五粮液提倡“和美”文化的高明之处。

与“五粉”分享“到尔滨的第一口酒”

近日，在“和美五粮液幸福冰雪节”活动上，五粮液又与大网红“尔滨哥”跨界合作，南北联动，邀请来自五湖四海的粉丝朋友喝“到尔滨的第一口酒”。这也是继五粮液与故宫、央视春晚、川航、湖南卫视跨年晚会等大IP合作之后的又一强强联动。

据悉，已有上百万的粉丝，前往位于哈尔滨冰雪大世界内的五粮液体验馆打卡。其中，有来自全国各地的五粮液经销商、忠实粉丝，以及对五粮液路转粉的“尔滨粉丝”······

“经典五粮液口感太好了”“这样的宠粉活动太有意思了”“希望五粮液今后越来越好”“龙年生肖酒太好看了但也太难抢了”“来冰雪大世界玩儿还能品尝到自己家乡的五粮液真是太亲切了”“体验馆里的NPC太逗了”······活动中，各地粉丝表示。

“和美中国行”持续输出品牌自信

从一粒种子到一滴美酒，五粮液根植于中华优秀传统文化，形成了独有的和美文化理念。近年来，五粮液频频亮相G20峰会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛等国际平台，并通过“和美之行”，以酒为媒，向全世界讲好中国故事。

值得注意的是，中国首艘航母女舰员、中国传统绘画矿物颜料制作技艺传承人张蕊也是五粮液的忠实粉丝。此次张蕊与她的助理佳佳（化名），同其他“五粉”一起前往哈尔滨打卡。她表示，很开心能有机会参与五粮液“和美中国行”活动，与全国各地的朋友相聚在“尔滨”，深入感受五粮液的“和美”文化。不忘坚持初心，认真做事，真诚待人，是张蕊在从军生涯中总结的宝贵经验，同样不忘初心，认真研发，回馈粉丝、经销商、投资者也是五粮液一直所秉持的“和美”文化理念。

据了解，五粮液还将在近期陆续推出“包机送粉丝回家过年”“央视春晚和美好礼互动”“成都熊猫灯会”等系列“宠粉”活动。而“和美中国行”的后续行程也在紧锣密鼓的筹备之中。这一系列创新形式、多内容的活动策划，一方面体现了五粮液对消费者的高度重视，另一方面展现出五粮液与其经销商共商、共建、共享的正确营销策略，同时印证了五粮液“走出去”弘扬中国文化，输出品牌自信，持续为消费者创造美好，为投资者创造好回报的初心始终不变的理念。