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一抹红占据春节档C位,西凤酒见证龙年喜事

未知 2024-02-16 11:02 白酒
一岁一番新,2024迎来了甲辰龙年。龙年是个充满祥瑞与希望的年份,龙寄寓着风调雨顺、五谷丰登的美好愿景,在新的一年里,我们不仅仅是在庆祝一个年份的更迭,更是在延续一种家族的温

一岁一番新,2024迎来了甲辰龙年。“龙年”是个充满祥瑞与希望的年份,“龙”寄寓着风调雨顺、五谷丰登的美好愿景,在新的一年里,我们不仅仅是在庆祝一个年份的更迭,更是在延续一种家族的温暖与传统。

在中式的传统与浪漫里,“龙凤呈祥”最符合中国人的观念。既有“龙飞凤舞,共庆盛世”,也有“龙盘凤舞绕腕间,终遇良人长相守”。春节期间,西凤酒打出“龙年喝西凤,龙凤呈祥”的宣传语,并独家冠名凤凰网娱乐《年夜FUN》栏目,获得高强度曝光,让一抹中国红占据了“营销C位”。

01

更多元

深耕“年夜FUN”IP ,持续点燃春节氛围

提起龙,不仅代表着进取拼搏,也象征着一种和合精神。正如凤凰网娱乐与西凤酒的合作,四年来持续深耕“年夜FUN”IP ,并不断突破升级。

2024年围绕为“龙年喝西凤,龙凤呈祥”主题,凤凰网娱乐和西凤酒联手打造春晚探班、主题短片、春晚采访间、龙年时尚大片等系列策划,在扎根日常生活场景,与受众建立情感连接和共鸣的基础上,借助数字科技的力量,创新形态,孵化更多元化的内容产品,同时借助短视频、微博等社交平台,让受众有更高的能动性和参与感。

内容合作上,邀请十余位位嘉宾参与其中,群星璀璨。联动李光洁、刘涛、苏有朋、刘宇宁、毛不易、黄轩、马丽等打造明星ID项目,在社交媒体打造联动动容,借势明星影响力,实现品牌与栏目的破圈层传播。

渠道传播上,发挥凤凰系传播的优势,整合线上线下渠道资源,以内容设计赋能产品传播,截至目前共有20+平台发布相关内容,媒体广泛报道,网友粉丝在新媒体平台持续传播,斩获亿次曝光。社交渠道方面,多次登上热搜榜,抖音单个视频总点赞量达到百万+。

伴随经济的复苏,品牌传播营销进入了新阶段,凤凰网娱乐携手西凤酒打造的《年夜FUN》春节特别策划,从数据和口碑反馈来看,不仅打响了开门红,点燃新年氛围,也再度验证了春节的影响力。

双凤相伴,加浓年味,成就龙年声量。

02

更年味

创作走心内容,霸屏春节档

每个人都在期待一个有仪式感的新年。为了营造更多年味和仪式感,凤凰网娱乐与西凤酒每年都会推出一部新年短片,将日常生活的点滴与情感通过镜头语言,传递给每一位观众。

龙年短片主题为《龙年有喜》,以中国传统文化为背景,“喜事”为关键词,为观众呈现了一个富有中国特色的家庭故事。它不仅仅是一个简单的贺岁片,更是一个关于传承的故事。

该短片由李光洁主演,以时间轴的形式,讲述这个小家庭每逢龙年都有喜事发生,而在每个重要的时刻,西凤酒都像一位老友,陪伴在身边,见证与记录:1988年,见证生命的喜悦;2000年,见证家庭兴旺,事业有成;2012年,见证爱情修成正果;2024年,见证父母金婚之喜。

在这个短片中,从西凤酒的包装和住宅装修的变化里看到了时代的变化,同时也看到了一代又一代为了家庭和梦想奋斗的身影。短片以小家映射大家,是爷爷辈、父母辈的奋斗与守护,才能将幸福与喜悦传递给下一代。这种情感与力量的传递,正是这部短片最打动人心的地方。

除了新春短片,凤凰网娱乐和西凤酒秉持着走心创作的原则,还邀请多位明星嘉宾参与到“春晚专访间”中。在专访间里,有很多熟悉的面孔,每一个嘉宾都用自己的故事,为观众讲述龙年感触。

有些明星在专访间里向大家介绍家乡的味道,白举纲兴奋地安利自己家里长辈常做的一种“稀饭汤圆”,这道菜是独属于他的年味。有些分享未来的工作计划,毛不易透露新专辑正在紧锣密鼓地制作中,演唱会也提上了日程;苏有朋也表示演唱会结束后,会马上开启新一部导演的作品。刘宇宁则是给自己的未来更多的寄语,他希望“在有限的一丢丢剩余的青春当中发挥自己的热量,让自己多接点活,多留点作品在这个行业里”。还有些分享这一年的工作心得,辛芷蕾谈到年底热播的《花儿与少年》和《繁花》,她表示对于这个火,更多的感受最多的是来自妈妈,因为妈妈同时追的《花少》《繁花》,几乎每天都给她发消息让她谨言慎行。

在这信息爆炸的时代,每个人都被各种信息所包围,容易忽略情感的重要性。在凤凰网娱乐与西凤酒的合作里,能看到“年味”“传承”等情感类话题的挖掘,注重对受众情感上的滋养和共鸣,让大家真正感受到春节的美好和意义。

03

更新意

立足创新,打造龙年视觉盛宴

在各式各样的龙年祝福中,“鱼跃龙门”是频率很高的祝福词,这也是一种美好的期许。在今年的《年夜FUN》栏目里,凤凰网娱乐和西凤酒特别打造“天高海阔 逾越龙门”的主题大片,寄语大家只要勇于改变自己,也能变得卓尔不凡。

在这组时尚大片中,能看到许多与龙有关的设计,不仅体现了策划的创意与匠心,更传递出一种独特的文化情感。现场还运用实景、AI特效和后期合成呈现一种过去和现在的两种不同状态,融入了深厚的情感表达。

这组大片在大年初一上线,呈现了一场视觉与情感的盛宴。上线后获得网友一致好评,大家称:“金灿灿的,好红火”、“这大片视觉冲击力好强,好符合龙年行大运的感觉”、“终于能看到红火的龙年新春大片了”。

常言道:“人生如同酿酒,需要时间的沉淀才能散发出醉人的芬芳。” 精酿沉淀才是佳品,此次《年夜FUN》之“龙年喝西凤,龙凤呈祥”策划先后推出主题短片、直播拍摄、专访间、时尚大片等形式的优质内容,触到了受众多样化的情感需求。在这甲辰龙年里,愿每一次品尝西凤酒的时刻,都能唤起心中那份最真挚的情感,让西凤酒将美好的祝福传递给每一个人!

龙年喝西凤,传承好运,传承凤香!