嘉士伯未来面临的竞争压力无疑是巨大的

    8月26日晚间，啤酒花(600090，SH)发布半年报显示，王亚伟二季度进驻，再联系上后者此前“进驻”兰州黄河，在分析人士看来，嘉士伯作为国内西部啤酒市场的“王者”，其影响下的两家西部啤酒公司更被看好。

    进军中国市场多年来，或因更多地深耕西部，嘉士伯错过了向东部、全国扩张的良好时机。随着东部市场竞争的逐渐饱和，西部地区或将成为众多啤酒商的下一个战场。“嘉士伯未来面临的竞争压力无疑是巨大的。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣向 《每日经济新闻(微博)》记者表示。

    昨日（8月28日），记者试图联系啤酒花及嘉士伯中国区总部，但截至发稿时，未能获得相关方面的回应。

    两关联公司业绩增长

    啤酒花半年报数据显示，上半年，啤酒花营业收入7.39亿元，同比增长8.73%，净利润7476.02万元，同比增长107.5%。

    报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额较上年同期增加2.92亿元，增幅36.17%。公司称，这是由于啤酒、房产以及果蔬制品销售的回款增加所致。

    目前，啤酒花共有三块主营业务，除了啤酒，果蔬制品以及房地产营业收入均有大幅增长。在报告期内，啤酒营业收入6.93亿元，贡献约94%的总收入，同比增长5.26%。果蔬制品营业收入1489.90万元，同比增长110.17%。房地产营业收入达到1680.15万 元 ， 比 上 年 增 加5166.91%。

    值得注意的是，王亚伟旗下的昀沣信托二季度重仓200万股，成为公司第二大股东。再联系上其二季度也“进驻”的兰州黄河，业内人士认为，王亚伟更看重的是与这两家公司有关联的嘉士伯。

    目前，嘉士伯间接控股啤酒花。啤酒花2012年年报显示，新疆嘉酿投资有限公司（以下简称新疆嘉酿）持有公司29.99%股权，为最大股东；嘉士伯啤酒厂有限公司持有新疆嘉酿89.93%股权。嘉士伯与兰州黄河目前主要是合作生产关系。

    一位券商分析师指出，从公司实力和竞争力来看，这两家啤酒公司都难以吸引资本界的更多目光，而被看重的更大可能是嘉士伯的市场战略，“强势企业整合是一个出路，他们更看重的是背后嘉士伯的整合或者控股。”

    对此，梁铭宣也表示了认同，他指出，王亚伟加仓兰州黄河和啤酒花，一定程度上是基于嘉士伯的考虑，因为嘉士伯作为西部啤酒市场的“王者”，其影响下的两家西部啤酒公司未来业绩也会很不一般。

    7月29日，兰州黄河公布2013年半年报，报告期内，公司实现营业收入5.01亿元，同比增长13.27%；实现净利润1166.77万元，同比增长2.98%。

    对于两家公司的业绩，梁铭宣认为，这说明了西部地区啤酒消费需求旺盛。“同是区域啤酒品牌的珠江啤酒，地处竞争激烈的华南市场，预计上半年净利润同比下降50%。这说明当前东部地区的啤酒市场已经饱和，啤酒市场空间需要从中西部地区中获取，未来中西部将成为啤酒巨头的重点战场。”
   
    东部市场竞争趋于饱和

    在半年报中，啤酒花还特别提及，“今年，嘉士伯国际品牌"乐堡啤酒"在新疆落地生产。”这是嘉士伯在中国完善产品线策略的又一动作。

    “目前高端品牌已经占据中国啤酒市场的15%，下一步的计划是将国际品牌和西部品牌联合起来，打品牌组合拳。”去年，嘉士伯亚洲区相关负责人在乐堡发布会上曾如此表示。

    对于嘉士伯这一产品战略，梁铭宣认为，嘉士伯的品牌布局不足在于生产基地、销售渠道与主流市场的不契合。“嘉士伯的大本营在西南地区，而中端啤酒的主要市场集中在一、二线城市，这一点对于乐堡在中国市场的发展较为不利。”

    资料显示，2002年，嘉士伯开始进军西部市场，今年3月，嘉士伯要约收购重庆啤酒（600132，SH）30.29%股权，更加稳固了其对于重啤的控制，而重啤今年一季报净利润同比增长8.49%。

    嘉士伯2011年财报显示，其在中国西部间接和直接参股的啤酒厂达到41家，市场占有率约为55%，排名第一。

    “当初选择了竞争不太激励的西部地区，但由于目前东部市场竞争趋于充分，其他酒企也会慢慢向西部渗透，西部市场的竞争将更加激烈。”前述券商分析师表示。

    梁铭宣则认为，嘉士伯过往更多在西部布局，但也因此错过了向全国扩张的时机，如今东部地区已经被华润雪花、青岛等几大品牌牢牢把控，嘉士伯向东部突围的可能性不大。