进口葡萄酒正以平民化姿态呈现

　　米歇尔·内格里耶是拉菲罗斯柴尔德集团出口部总监，对于中国消费者喜爱哪种普通话的看法上，他认为，在北京、上海、广州、深圳等一线城市，30%的消费者购买葡萄酒首选法国。原因是其在中国人心目中有最广泛的影响力。而有40%的消费者则倾向于选择澳大利亚或者智利，因为这两个新世界国家的葡萄酒性价比高，且简单易饮。有约20%的消费者选择意大利、西班牙和德国这三个知名旧世界国家的葡萄酒。

　　您觉得中国消费者对进口葡萄酒的认识处在一个什么样的阶段？国内葡萄酒消费是否和消费者认识有关？
 
　　米歇尔·内格里耶：2005年以前，中国每年进口葡萄酒的数量不足5万千升。对于普通消费者而言，进口葡萄酒在他们的概念里是昂贵的外国货，而且很少见到、很少喝到。然而，自2005年中国进口葡萄酒关税大幅降低以来，进口葡萄酒的消量逐年递增。如今，在全国的一、二、三线城市乃至部分县城，进口葡萄酒销售机构随处可见，每个人身边都会有几个经营进口葡萄酒的朋友，在很多城市便利店的货架上，进口葡萄酒也随处可见。越来越多的进口葡萄酒以平民化的姿态呈现在中国消费者面前。购买进口葡萄酒的消费者中，有32%的消费者购买原因是他们认为进口葡萄酒的质量更好，27%的消费者购买源于进口葡萄酒拥有更好的口感，18%的消费者是受情感因素影响，例如，进口葡萄酒更有品位、更有情调，是身份的象征等。