年轻消费群成葡萄酒购买大户

    年轻消费群成葡萄酒购买大户，以中国工薪阶层为代表的普通大众群体都是意大利葡萄酒的潜在客户。罗伯特乐观地表示，意大利葡萄酒在中国很有市场。资料显示，十年前，意大利葡萄酒在中国葡萄酒进口市场居第八位，短短十年的时间，意大利跃居第二位。

    相关数据显示，“75后”-“85后”的年轻人是葡萄酒市场的主要消费群体，并且也是许多葡萄酒企业希望深度挖掘的潜在受众。

    对于意大利葡萄酒可以快速地成长，罗伯特认为，亲民的价格成为意大利葡萄酒的优势。其称，以前中国的葡萄酒市场大宗都依赖政府采购和企业团购，现在中国年轻一代的消费者，越来越多地青睐葡萄酒，在家庭宴会上喝葡萄酒的很多。尤其是经过两年来的政策环境变化后，葡萄酒也走入“亲民时代”，大众消费成为主流。

    随着中国葡萄酒市场的快速发展，许多国外酒庄、海外葡萄酒品牌都纷纷瞄准中国市场发力。但如何本土化地将葡萄酒和其本国葡萄酒文化引入中国市场成为了许多进口葡萄酒品牌必须思考的问题。在罗伯特眼中，进口葡萄酒来到中国就必须学会入乡随俗。

    “法国葡萄酒在中国进口市场居第一，原因在于法国葡萄酒的包装有自己的独特元素， 城堡图样的包装受到中国消费者的青睐，所以意大利出口商要注意自己产品的包装，入乡随俗。”罗伯特坦言。