目前我国保健酒行业的发展不均衡

    两节将至，白酒或将掀起新一轮竞争。去年高端白酒销售明显下滑，一线白酒品牌在今年纷纷进行战略调整，降价同时丰富其中低端产品线。就在白酒业纷纷谋求突围时，汾酒集团又打出了一张王牌——唯一获得国家名酒称号的保健酒竹叶青，加之同是中国名酒的汾酒作为基酒，“双名酒”身份引发市场对“竹叶青或将成为汾酒新一轮鏖战的黑马”的猜测。

    近日，汾酒集团联合中国酒业协会在北京人民大会堂举办了“纪念竹叶青酒荣获中国名酒50周年”新闻发布会，这是汾酒方面首次高调亮出竹叶青唯一的果露酒类保健酒中国名酒称号之举，也彰显了其将着重打造竹叶青这一保健酒品类的决心和信心。

    据亲历了五届全国评酒会的白酒专家王秋芳介绍：新中国成立后，国家共组织了五次国家级名酒评选活动，除第一届、第五届露酒类未品评名酒外，1963年的第二届、1979年的第三届和1984年的第四届评选活动中，竹叶青酒连续三次入选中国名酒序列。尤其是第二届评酒会上将酒类分为白酒、黄酒、葡萄酒、啤酒、果露酒五大类进行品评，最终评选出全国名酒18种，其中竹叶青是唯一获得中国名酒称号的果露酒类保健酒。

    就在8月底汾酒刚刚推出定位年轻时尚人群的杏花村3号，如今又打出一张保健酒的王牌，到底意欲何为？汾酒集团董事长李秋喜表示，企业的发展必须与社会的进步融为一体，汾酒集团要努力实现“中国酒魂”的“中国梦”，就是把汾酒打造成第一文化名酒，把竹叶青酒打造成养生保健第一品牌，把杏花村打造成老百姓喜爱的第一民酒。

    与会专家认为，当下，随着人们生活质量和生命质量的不断提高，追求健康长寿、时尚轻松的生活方式将会成为人们生活的主流。因此，保健养生成为大众的刚性需求。对于现代商务、政务以及聚会中必不可少的酒亦是如此。 因此，近几年保健酒行业一直保持着高速增长。据统计数据显示，5年来，保健酒总产值年平均增长30%左右。由于前景看好，近三年来，多个酒企、药企甚至房地产企业，纷纷涉足保健酒行业。

    中国酒业协会理事长王延才表示，目前我国保健酒行业的发展不均衡，且大多数保健酒产品以低端市场为主，在市场上形成了根深蒂固的低端酒印象。而汾酒将竹叶青定位在中高端保健酒市场，一方面是竹叶青本身具备定位中高端的品牌和品质双重优势，另一方面也是由于目前中高端保健酒市场没有一个领军的品牌，汾酒希望在中高端保健酒市场抢先占位，把竹叶青培养成未来汾酒集团又一个业绩增长点。其能否搅动中高端保健酒大潮，还有待市场检验。